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文檔簡介
1、畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷寧波銀泰百貨公司市場營銷策略研究一、研究目的和意義市場是企業(yè)的生命,沒有市場的企業(yè)是無法生存下去的。對市場的研究可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)在營銷中的問題和機(jī)遇,向企業(yè)決策者提供準(zhǔn)確、可靠和有效的信息,以便企業(yè)能做出正確的市場營銷決策。隨著寧波百貨業(yè)的日益發(fā)展,對寧波現(xiàn)代百貨公司的市場營銷策略研究顯得格外的重要。而寧波銀泰百貨作為寧波一家大型綜合性百貨公司,對其進(jìn)行營銷研究將對寧波和寧波百貨業(yè)今后的發(fā)展都有重要的現(xiàn)實(shí)意義。通過
2、本研究,預(yù)期要達(dá)到的目標(biāo)是:總結(jié)出寧波銀泰百貨目前宜采取的市場營銷策略,通過了解寧波銀泰百貨如何成功地通過實(shí)施營銷策略來贏得顧客滿意以及提升公司價(jià)值并最終創(chuàng)造消費(fèi)價(jià)值。結(jié)合問卷數(shù)據(jù)分析結(jié)果,進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)寧波銀泰發(fā)展進(jìn)程中的問題并及時(shí)提出解決方案。二、主要研究內(nèi)容在本論文中要研究問題是:寧波銀泰百貨公司市場營銷策略的研究。具體所包含的內(nèi)容有:第一,寧波銀泰百貨市場營銷的環(huán)境分析,包括宏觀環(huán)境分析,競爭環(huán)境分析,百貨現(xiàn)狀等等;第二,通過對寧波
3、銀泰消費(fèi)者的實(shí)際情況進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查,發(fā)現(xiàn)目前情況下,寧波銀泰百貨存在的問題;第三,寧波銀泰百貨宜采取的營銷策略,包括市場定位,產(chǎn)品策略,進(jìn)貨渠道,以及開發(fā)自主品牌,網(wǎng)絡(luò)營銷,國際化道路等等。這是論文的重點(diǎn),需要詳細(xì)研究。三、實(shí)施方案(調(diào)研、實(shí)習(xí)方案,進(jìn)度安排等)實(shí)施方案:文獻(xiàn)研究的重點(diǎn)是寧波銀泰百貨公司的市場營銷策略,通過問卷的調(diào)查分析,得出寧波銀泰存在的問題,再根據(jù)這些問題分析寧波銀泰應(yīng)采取的營銷策略,了解銀泰如何成功地通過實(shí)施營銷策略
4、來贏得顧客的滿意,為企業(yè)實(shí)施其公司的營銷提供理論依據(jù)和借鑒。主要將通過中1國營銷傳播網(wǎng)、智庫在線、中國期刊網(wǎng)等查找相關(guān)的文獻(xiàn);關(guān)于寧波銀泰百貨以及其營銷策略的一些數(shù)據(jù)資料主要通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查獲得。進(jìn)度安排:進(jìn)度安排:第6學(xué)期第1920周至第7學(xué)期第15周:完成畢業(yè)論文選題第7學(xué)期第614周:完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題;完成詳細(xì)提綱。第7學(xué)期第1520周:寫作畢業(yè)論文,完成初稿。第7學(xué)期寒假:結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第8學(xué)期第12周:
5、修改、完善畢業(yè)論文。第8學(xué)期第36周:參加畢業(yè)實(shí)習(xí);開展調(diào)查研究;修改、完善論文,完成定稿。第8學(xué)期第7周:進(jìn)一步修改畢業(yè)論文;畢業(yè)論文定稿、上交。第8學(xué)期第911周:畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]萬麗麗廣州百貨業(yè)營銷策略研究[J]現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)2010(11)[2]任錫源百貨公司的體驗(yàn)營銷策略分析[J]科技信息,2008(26)[3]李欣消費(fèi)行為與零售業(yè)態(tài)互動關(guān)系及百貨業(yè)營銷策略研究[D]南京:河海大學(xué),2007[4]祝宇廈門華聯(lián)
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