廣告受眾對(duì)廣告的記憶模式

1、第六章 廣告受眾對(duì)廣告的記憶模式,第一節(jié) 記憶與遺忘,一、記憶概述,（一）相關(guān)案例1、失去記憶瓢泊六年2、內(nèi)隱記憶 3、看得清，記得??？4、記憶的黃金時(shí)期5、神奇的記憶術(shù)6、前攝和后攝抑制,（二）記憶理論,一、含義：過去經(jīng)歷過的事物在頭腦中的反映。二、記憶的種類1、按內(nèi)容分（1）動(dòng)作記憶（2）形象記憶（3）邏輯記憶（4）情緒記憶,2、按時(shí)間分（1）瞬時(shí)記憶（2）短時(shí)記憶（3）長(zhǎng)時(shí)記憶,3、按意識(shí)分（

2、1）內(nèi)隱記憶（2）外顯記憶,專論：大學(xué)生記憶的特點(diǎn),1、記憶的整體水平處于人生的最佳時(shí)期2、有意識(shí)記日益占主導(dǎo)地位3、意義識(shí)記明顯占優(yōu)勢(shì)4、抽象材料的記憶水平顯著提高5、記憶訓(xùn)練能獲得更佳效果,（三）影響記憶的因素,1、序列效應(yīng)（1）首因效應(yīng)（2）近因效應(yīng)2、閃光燈記憶3、萊斯托夫效應(yīng)4、觀察與記憶（1）決定性作用,（2）加速性作用（3）可靠性作用（4）牢固性作用,（四）情緒與記憶,1、積極的影響2、消極的影

3、響（1）心理調(diào)節(jié)法（2）語(yǔ)言調(diào)節(jié)法（3）環(huán)境調(diào)節(jié)法（4）體魄調(diào)節(jié)法（5）飲食調(diào)節(jié)法,（五）睡眠與記憶,1、睡眠為記憶提供物質(zhì)基礎(chǔ)2、睡眠對(duì)記憶有鞏固作用3、睡眠也可以記憶4、睡眠為高效率學(xué)習(xí)和記憶做好了準(zhǔn)備5、失眠對(duì)記憶的影響6、睡眠過度對(duì)記憶的影響7、做夢(mèng)與記憶,（六）記憶的有趣現(xiàn)象,1、回憶的最佳環(huán)境就是記憶時(shí)的地點(diǎn)記憶的場(chǎng)合依存性2、學(xué)習(xí)到什么程度效果最好3、記憶的自我參照效應(yīng)醫(yī)學(xué)院學(xué)生綜合癥4、閃

4、光燈記憶5、前瞻性記憶,（七）記憶的規(guī)律,1、艾賓豪斯的記憶遺忘規(guī)律,（1）大多數(shù)遺忘出現(xiàn)在學(xué)習(xí)后一小時(shí)之內(nèi)（2）遺忘的速度不是恒定的，而是先快后慢，最后逐漸穩(wěn)定下來(lái)（3）重新學(xué)習(xí)要比第一次學(xué)習(xí)容易2、最先記憶的內(nèi)容最深刻（1）記憶的系列位置效應(yīng)（2）首因效應(yīng)和近因效應(yīng),3、短時(shí)記憶的容量是多少？7+2組塊4、長(zhǎng)時(shí)記憶的時(shí)間是不是無(wú)限的？,二、遺忘,1、遺忘的原因（1）遺忘是記憶的痕跡慢慢消退的過程（2）記憶的內(nèi)容相

5、互干擾所引起的ProspectProspectivePerspective Respective,（3）記憶是由于沒有可以依賴的線索造成的。記憶的“舌尖現(xiàn)象”（4）遺忘的神經(jīng)生理背景,三、記憶的方法,請(qǐng)認(rèn)真閱讀下面的問題，判斷右邊的詞匯是否能滿足左邊的問題，并回答“對(duì)”還是“錯(cuò)”。1、這個(gè)詞能填在下面的句子中嗎？“我看見池塘里有一只——” 鴨子2、左邊這個(gè)詞是繁體字嗎？

6、 祖國(guó)3、這個(gè)詞與“職能”讀音一樣嗎？ 技能4、這個(gè)詞能填在下面的句子嗎？“火車肯定比——快” 飛機(jī),5、這個(gè)詞與“實(shí)施”讀音一樣嗎？ 逝世6、這個(gè)詞是簡(jiǎn)體字嗎？ 筆記7、這個(gè)詞能填在下面的句子嗎？“這個(gè)周末一起去看——吧！” 電影8、這個(gè)詞是繁體字嗎？

7、 書包9、這個(gè)詞與“檢索”讀音一樣嗎？ 簡(jiǎn)單10、這個(gè)詞能填在下面的句子嗎？ “昨天我去了——?！?廣場(chǎng),11、這個(gè)詞的讀音與“及時(shí)”一樣嗎？ 急事12、這個(gè)詞是簡(jiǎn)體字嗎？ 閱讀13、這個(gè)詞能填在下面的句子嗎？ “我的——有兩米高?！?

8、 課本14、這個(gè)詞與“樟木”讀音一樣嗎？ 賬目15、這個(gè)詞是繁體字嗎？ 茶杯,現(xiàn)在不要回頭看，盡量回憶你所能記憶的右邊的詞匯，寫下來(lái),記憶測(cè)試,73、49、64、83、41、27、62、29、38、93、74、97、57、29、32、47、94、86、14、67、75、28、79、24、36、45、73、29、87、28、43、62、75、

9、59、93、67,12 33 40 97 94 57 22 19 49 60 27 98 79 8 70 13 61 6 80 99 5 41 95 14 76 81 59 48 93 28 20 96 34 62 50 3 68 16 78 39 86 7 42 11 82 85 38 87 24 47 63 32 77