國內(nèi)受眾對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的態(tài)度及影響因素的研究.pdf

1、隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,P2P視頻技術(shù)的逐步完善,網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)發(fā)展成為人們獲取信息的重要媒介管道。網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展為廣告投放提供了新的媒介載體,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)的持續(xù)增長促使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)規(guī)?？焖贁U張。了解受眾對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的態(tài)度,制作出符合受眾需求的視頻廣告,在理論層面上可以拓寬網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的研究領(lǐng)域,在實踐層面上有助于企業(yè)選擇有效的傳播方式,提高網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播效果。
　　本研究通過問卷調(diào)查形式進行實證研究,分析

2、受眾對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的接觸度、認可度和信任度,探索受眾的態(tài)度是否與其性別、年齡、教育程度、月收入有關(guān)。得出以下結(jié)論:
　　1.受眾與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的接觸頻率趨向于有時接觸(一周平均4—5天)。性別、年齡、教育程度、月收入在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的接觸度上均存在顯著差異。
　　2.受眾對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告持著多數(shù)不信少數(shù)信的態(tài)度。不同性別、年齡、學(xué)歷、月收入的受眾對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的信任度存在顯著差異;受眾對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度認知偏向于不能確

3、定的態(tài)度,不同性別、年齡、受教育程度、月收入的受眾在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度的認知方面均存在非常顯著的差異。
　　3.受眾對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的情感基本保持中立的態(tài)度。不同性別、受教育程度、月收入的受眾對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的喜歡程度存在顯著差異,而年齡因素不影響喜歡程度。
　　4.就網(wǎng)絡(luò)視頻廣告本身而言,受眾認為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最適合提供新的產(chǎn)品或服務(wù)信息的廣告內(nèi)容,品牌最能給受眾留下深刻的印象,最喜歡的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主題是傳遞時尚潮流的主題