論中國的商業(yè)廣告對受眾價(jià)值觀的影響.pdf

1、在市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，中國的商業(yè)廣告逐漸成為社會(huì)生活的一部分，影響著人們生活的方方面面。因此在消費(fèi)社會(huì)的背景下，現(xiàn)代商業(yè)廣告呈現(xiàn)出的消費(fèi)主義價(jià)值取向不僅影響了受眾的生活方式和態(tài)度，而且還逐漸影響了受眾的價(jià)值觀。本文通過對中國商業(yè)廣告價(jià)值取向和表現(xiàn)的分析，以及對它所產(chǎn)生的不良影響的闡釋，來探討它是如何影響著受眾價(jià)值觀。
　　 緒論部分概述中國當(dāng)下商業(yè)廣告的地位，包括它的載體、類別及動(dòng)向，并認(rèn)為商業(yè)廣告作為消費(fèi)社會(huì)背景下的一種文

2、化形態(tài)，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，也蘊(yùn)含著多元化的文化價(jià)值觀。
　　 第一部分從商品崇拜、虛擬神話、物的體系三個(gè)方面分析商業(yè)廣告的消費(fèi)主義價(jià)值取向及其表現(xiàn)，認(rèn)為，中國的商業(yè)廣告包含著傳統(tǒng)文化價(jià)值觀，但在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)主義價(jià)值觀逐漸成為影響受眾的主流價(jià)值觀。
　　 第二部分意在探討商業(yè)廣告的消費(fèi)主義價(jià)值取向?qū)κ鼙妰r(jià)值觀的不良影響。以追求享樂為目的消費(fèi)主義價(jià)值觀對受眾消費(fèi)方式，消費(fèi)行為產(chǎn)生了影響，促使了受眾消費(fèi)觀念的變遷

3、，并使人們將物質(zhì)財(cái)富的擁有與否作為衡量個(gè)人成就和價(jià)值的象征，導(dǎo)致受眾的消費(fèi)由理性消費(fèi)逐漸傾向于高消費(fèi)，奢侈性消費(fèi)，從而消弭了受眾的善惡界限，瓦解了受眾的傳統(tǒng)美丑標(biāo)準(zhǔn)，并加深了受眾的性別歧視。
　　 第三部分從商業(yè)廣告逐利意圖與操控技術(shù)的結(jié)合、受眾社會(huì)生活方式和心態(tài)的反作用兩方面具體深入地探討商業(yè)廣告為什么能影響受眾的價(jià)值觀。通過對商業(yè)廣告的生存環(huán)境以及傳播和接受方式的分析，揭示出商業(yè)廣告在影響人的背后的更深層次的問題，并以可口可