中國(guó)品牌文化研究.pdf

1、中國(guó)的企業(yè)要進(jìn)行成功的品牌文化塑造,首先應(yīng)該進(jìn)行戰(zhàn)略性和可執(zhí)行性的品牌文化規(guī)劃,它是在品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上對(duì)品牌文化的發(fā)展遠(yuǎn)景和實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行的約定和設(shè)計(jì).其次,品牌文化建設(shè)應(yīng)該體現(xiàn)在品牌建設(shè)的全過程,并需要維持品牌文化的連貫性和穩(wěn)定性,以保持品牌形象的一致性,樹立起獨(dú)特的品牌性格.中國(guó)的企業(yè)在進(jìn)行品牌文化的建設(shè)時(shí)還要明確企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系,以避免發(fā)生導(dǎo)向性的錯(cuò)誤.最后,還必須賦予品牌文化個(gè)性化特色.成功的品牌文化規(guī)劃首先要結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)

2、群體消費(fèi)感性的共性特征,根據(jù)市場(chǎng)情況和自身品牌的特點(diǎn),采用逆向選擇法、優(yōu)勢(shì)放大法、夾縫求生法、品位提升法等不同的方法來進(jìn)行品牌文化定位.其次要從企業(yè)內(nèi)外兩個(gè)層面對(duì)各種相關(guān)文化資源進(jìn)行充分的發(fā)掘,根據(jù)品牌文化定位進(jìn)行篩選,確定可以使用的文化資源加以整合利用.然后在此基礎(chǔ)上建立起品牌文化核心價(jià)值體系,由體現(xiàn)價(jià)值觀的精煉的語言為中心向外放射、延伸,對(duì)內(nèi)為品牌經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提供一種價(jià)值規(guī)范,對(duì)外向消費(fèi)者傳達(dá)一種價(jià)值理念,引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振,從而使