商洛旅游文化品牌建設(shè)研究.pdf

1、商洛處于陜西東南部秦嶺山脈,陜西與河南、山西的省際交界處,其優(yōu)越的地理位置和豐富的自然景觀資源,是其建設(shè)本土特色生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)。近年來(lái),商洛充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源,發(fā)展生態(tài)旅游,建設(shè)生態(tài)旅游景區(qū),逐漸形成了具有商洛地域特色的旅游產(chǎn)業(yè),進(jìn)而形成了商洛區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)的雛形,建立了“秦嶺最美是商洛”的旅游文化品牌。
　　論文圍繞商洛區(qū)域旅游文化品牌的建設(shè)展開(kāi),在大量的實(shí)地調(diào)查訪問(wèn)和收集資料的基礎(chǔ)上,對(duì)商洛現(xiàn)有的“秦嶺最美是

2、商洛”的旅游文化品牌進(jìn)行分析,對(duì)研究的重點(diǎn)即旅游文化品牌的構(gòu)成脈絡(luò)以及發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析,提出了針對(duì)于現(xiàn)階段“秦嶺最美是商洛”的旅游文化品牌發(fā)展的幾點(diǎn)參考建議。
　　根據(jù)旅游目的地品牌和區(qū)域旅游品牌的相關(guān)理論研究來(lái)看,旅游目的地品牌的建設(shè)是一個(gè)動(dòng)態(tài)循環(huán)的過(guò)程,結(jié)合商洛地區(qū)的實(shí)際情況,本文在商洛區(qū)域旅游文化品牌建設(shè)的脈絡(luò)分析中,將其旅游品牌建設(shè)的內(nèi)容分為四個(gè)部分:品牌定位、品牌發(fā)展、品牌延伸和品牌管理,其中品牌發(fā)展分為品牌內(nèi)部建

3、設(shè)和品牌外部營(yíng)銷(xiāo)兩大部分;而商洛的“秦嶺最美是商洛”的旅游文化品牌定位準(zhǔn)確,發(fā)展迅速,但是在其旅游文化產(chǎn)品外延和旅游品牌管理上尚有所欠缺。在對(duì)商洛旅游文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀的分析中,著重分析了目前存在的問(wèn)題和產(chǎn)生問(wèn)題的原因,同時(shí)借鑒國(guó)內(nèi)外著名的旅游目的地的文化品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn),提出關(guān)于提升商洛旅游文化品牌的策略,這些都將有助于商洛區(qū)域旅游業(yè)向著品牌化、特色化和人文化發(fā)展,推動(dòng)和引導(dǎo)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門(mén)的發(fā)展,加強(qiáng)區(qū)域文化與生態(tài)資源的融合,促進(jìn)商洛地區(qū)