瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌建設研究.pdf

1、隨著城市自然環(huán)境的日趨惡化，城市居民壓力的不斷加重，鄉(xiāng)村環(huán)境的不斷優(yōu)化，鄉(xiāng)村旅游收到越來越多人的喜愛。我國鄉(xiāng)村資源豐富，各鄉(xiāng)村旅游地之間的競爭也日益激動。因此要想在激烈的競爭中立于不敗之地，就需要建立一個獨一無二的旅游品牌。
　　本文在閱讀相關文獻資料的基礎上，研究了瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌建設，主要內容如下:
　　第一部分闡述了研究的目的和意義，分析了國內外相關研究的狀況，介紹了本研究的內容、創(chuàng)新點和研究方法。
　　第二部

2、分簡要概述了相關理論及研究基礎，定義了鄉(xiāng)村旅游、旅游品牌和品牌建設的相關概念，并提出了從資源優(yōu)勢分析、市場調研分析、品牌體系構建方面構建了一個鄉(xiāng)村旅游品牌建設體系的新理念。
　　第三部分以《瑞安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》的資料為數據來源，分析了瑞安市鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢，得出瑞安市鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢為自然田園和水域風光。分析了瑞安市鄉(xiāng)村旅游與周邊城市的競爭關系，得出瑞安市的資源特色為歷史文化和溫商之源。
　　第四部分通過對瑞安市鄉(xiāng)村旅

3、游客源對象、客源需求、客源喜好和客源市場的分析，對瑞安市鄉(xiāng)村旅游市場進行定位。瑞安市鄉(xiāng)村旅游市場的對象定位為都市生活人員，近期客源市場定位為溫州、杭州、寧波、福州、上海等瑞安市臨近都市客源市場，遠期客源市場定位為浙江以外其他省市和海外客源市場，特色服務定位為舒緩壓力、陪伴家人。
　　第五部分根從品牌體系定位、品牌體系打造和品牌體系營銷三個方面構建瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌體系。結合瑞安市鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢與市場定位，提出了瑞安市鄉(xiāng)村旅游“家