企業(yè)品牌文化創(chuàng)新研究.pdf

1、隨著21世紀的到來，人類已經(jīng)進入了知識經(jīng)濟時代。在這樣的背景下，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品、質(zhì)量、價格的競爭，逐漸發(fā)展到了品牌、價值、服務(wù)的競爭。企業(yè)品牌形象的差異正在取代產(chǎn)品本身的差異，企業(yè)的品牌競爭力成為企業(yè)很重要的競爭能力之一。因此，作為品牌競爭力核心內(nèi)容的品牌文化，正在對企業(yè)的生存和發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的作用。 美國著名的營銷學(xué)專家菲利浦·科特勒曾說：“品牌最持久的吸引力來自品牌所包含的文化，這是知名品牌之所以深入人心的魅

2、力所在?！币云放频奈幕瘍?nèi)涵打動消費者的心，并把品牌文化內(nèi)涵的持續(xù)創(chuàng)新作為企業(yè)的一項長期戰(zhàn)略決策，以此滿足消費者的精神需求，達到提升企業(yè)核心競爭力的目的，已經(jīng)成為企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。 當前，很多企業(yè)已經(jīng)開始有意識地去建設(shè)自身的品牌文化，但成功的案例還是比較少，究其原因，對品牌文化的認識高度、深度都不夠并且缺乏創(chuàng)新性才是問題的關(guān)鍵所在。所以，我們有必要對企業(yè)品牌文化的創(chuàng)新給予更多的重視，進行更多的研究和探討。就目前情況看來

3、，對于品牌文化的創(chuàng)新問題，個別學(xué)者和企業(yè)管理者雖然也作了一定的探討研究，但很少有學(xué)者對這一問題進行深入和系統(tǒng)的論述?；诖?，本文在對企業(yè)品牌文化理論進行簡單分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國企業(yè)在品牌文化創(chuàng)新方面的現(xiàn)狀和存在的一些問題，從宏觀、中觀、微觀幾個不同的層面對企業(yè)品牌文化創(chuàng)新的一系列對策和路徑進行了比較深入和系統(tǒng)的探討和分析，并得出品牌文化創(chuàng)新的兩個主要路徑在于：建立與企業(yè)戰(zhàn)略緊密結(jié)合的品牌文化核心價值定位以及基于品牌核心價值的品牌文化的