河北省“中華老字號(hào)”企業(yè)品牌創(chuàng)新研究.pdf

1、中圖分類號(hào)：F27292UDC：300密級(jí)：公開(kāi)學(xué)校代碼：11832河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文(工商管理碩士)河北省“中華老字口，，寫(xiě)一品牌創(chuàng)新研究企業(yè)TheStudyonBrandInnovationofChinaTime—honoredBrand”EnterprisesinHebeiProvince作者姓名：靳少罕指導(dǎo)教師：郭會(huì)斌教授學(xué)科專業(yè)名稱：工商管理論文完成日期：2016年12月摘要“中華老字號(hào)”具有深厚的文化底蘊(yùn)，是中華文明與

2、中華商業(yè)文化的重要載體，有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和歷史文化價(jià)值，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要力量。然而，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，這些“中華老字號(hào)”企業(yè)除少數(shù)一部分在今天仍保持著活力外，絕大多數(shù)“中華老字號(hào)”己經(jīng)從市場(chǎng)上消失，甚至只剩其名。品牌創(chuàng)新對(duì)于“中華老字號(hào)”企業(yè)來(lái)說(shuō)是再次騰飛重要因素。品牌創(chuàng)新的研究，將對(duì)河北省“中華老字號(hào)”企業(yè)，具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。河北省“中華老字號(hào)”企業(yè)被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的有27家。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，“衡水老白干”、“樂(lè)仁

3、堂”、“金鳳扒雞”、“中和軒”等已經(jīng)發(fā)展成規(guī)模較大，有一定知名度和消費(fèi)群體的老字號(hào)企業(yè)。但與全國(guó)其他各省市相比較，特別是與北京、天津、上海、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快地區(qū)，河北省“中華老字號(hào)”無(wú)論是在數(shù)量上還是在企業(yè)規(guī)模上，都與之有不小差距，大部分“中華老字號(hào)”的發(fā)展規(guī)模較小，主要銷售區(qū)域主要在河北省內(nèi)，甚至在本地區(qū)內(nèi)。在此背景下，本文從品牌、河北省“中華老字號(hào)”現(xiàn)狀與問(wèn)題和品牌建設(shè)及創(chuàng)新三個(gè)方面對(duì)國(guó)內(nèi)外的相關(guān)品牌創(chuàng)新理論進(jìn)行理論綜述，然后對(duì)河

4、北省“中華老字號(hào)”企業(yè)進(jìn)行了SWOT分析。在分析的基礎(chǔ)上得出河北省“中華老字號(hào)”企業(yè)的品牌管理問(wèn)題。最后，在增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力、建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度、創(chuàng)建品牌管理機(jī)制、加強(qiáng)品牌文化創(chuàng)新、加大品牌宣傳與維護(hù)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段和渠道六個(gè)方面提出了具體的對(duì)策與建議。本文的結(jié)構(gòu)如下：第1章對(duì)“中華老字號(hào)”的背景知識(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，并分析研究的目的和意義，引出所研究的問(wèn)題；第2章對(duì)品牌起源、品牌理論及品牌創(chuàng)新的基礎(chǔ)理論進(jìn)行梳理；第3章通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析