品牌定位及其現(xiàn)實運用的研究.pdf

1、 本文從品牌和消費者雙向互動的角度，分析品牌定位的相關(guān)影響因素，對品牌定位的具體流程進行嘗試性研究，并結(jié)合企業(yè)的實際運用進行論證。文章的特點在于構(gòu)建了品牌定位實施流程，認為品牌定位的關(guān)鍵點在于分析目標消費群的共同價值觀，并據(jù)此建立品牌定位理念，然后提煉品牌核心理念并將其有效地傳播給目標消費群。　　本文分為理論分析和現(xiàn)實運用兩大部分，由6個章節(jié)構(gòu)成。一是理論分析部分，包括第一章，闡明了論文寫作的背景和現(xiàn)實意義，研究目的、內(nèi)容、方法

2、及框架。第二章介紹了品牌的基本概念和品牌的意義。第三章分析了品牌定位的形成基礎(chǔ)和品牌定位在品牌戰(zhàn)略中的地位。第四章從品牌定位的前提條件、關(guān)鍵切入點和策略選擇進行分析，闡明了品牌定位的前期工作。第五章是本文的重點，構(gòu)建了品牌定位的整體實施流程。二是現(xiàn)實運用部分，包括第六章，以李寧公司為例，運用本文構(gòu)建的品牌定位實施流程對該公司品牌再定位進行案例分析?！　”疚囊云放贫ㄎ焕碚摓榛A(chǔ)，對品牌定位的具體實踐作了一些很初步的嘗試。初步設(shè)計了品牌定