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文檔簡介
1、非言語傳播在人類日常生活交流中一直占據(jù)了極其重要的地位,尤其是在當代社會中,隨著圖像時代的來臨,圖像,一種典型的非言語符號,在大眾傳播中占據(jù)了優(yōu)勢地位,這種現(xiàn)象的出現(xiàn),表明了非言語傳播在人類交流中影響越來越巨大。 在廣告領域,隨著全球化和跨文化傳播的日益加深,廣告形式也出現(xiàn)了一些新的變化,如情感廣告和音樂廣告的流行,以及對傳統(tǒng)效果測量方法的懷疑,都表明非言語傳播在廣告中起著非凡的作用,甚至還有證據(jù)表明非言語傳播比言語傳播更重要,
2、這就迫切地要求研究者去深入探討廣告領域的非言語傳播。 但目前,系統(tǒng)地對非言語傳播進行的研究才僅僅大約20年,而很少的研究是在廣告背景下進行的。國外尚且如此,國內(nèi)在廣告非言語傳播方面的理論研究,就基本上更少了。 本文主要概括和總結(jié)了近幾十年研究者們在廣告領域中對非言語傳播研究的成果,比較全面地敘述了當前廣告領域中非言語傳播研究的現(xiàn)狀,從而為以后從事廣告中非言語傳播研究的學者提供了基礎和平臺。而且,本文一方面提醒廣告從業(yè)者注
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