北京龍徽釀酒有限公司品牌運(yùn)作研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、對于目前我國大多數(shù)企業(yè)來說，尤其是中小企業(yè)，面對激烈的市場競爭，或缺乏資金的投入，或缺少創(chuàng)新能力，在面對實(shí)力雄厚的跨國企業(yè)圍攻下，處境堪優(yōu)。對于這些企業(yè)來講，即使捌有資源，也苦于無法將資源的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。特別突出的是，我國很多企業(yè)本來擁有市場不錯(cuò)的品牌，由于缺乏資金對品牌的有效支撐，或缺少對品牌的深層運(yùn)作能力而最終導(dǎo)致品牌被收購。因此，針對這些擁有優(yōu)質(zhì)品牌資源，卻缺乏相應(yīng)配套資源的企業(yè)，研究如何開發(fā)品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌資源優(yōu)勢，以提高

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