洛陽杜康控股有限公司的品牌營銷研究.pdf

1、進入21世紀(jì),在經(jīng)濟全球化大發(fā)展的背景下,企業(yè)之間的競爭愈加激烈。要想在白熱化的競爭中贏得一席之地,品牌的作用日益凸顯。是否能夠完美打造自己的品牌成為企業(yè)制勝的法寶,也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力源泉。尤其對于中國的白酒市場而言,白酒消費已經(jīng)由過去的產(chǎn)品消費向如今的品牌消費轉(zhuǎn)變,白酒企業(yè)核心力的競爭也演變?yōu)槠放频母偁?。然而品牌理論在我國的發(fā)展歷史還很短,企業(yè)在品牌管理、品牌營銷等方面比較落后,相關(guān)的理論和實踐經(jīng)驗還不足,和國外品牌的發(fā)展相比還

2、存在著一定的差距,要想在品牌的競爭上取得長足發(fā)展,必須在品牌建設(shè)與品牌運營方面不斷借鑒成功經(jīng)驗,打破對品牌認(rèn)識的局限,在努力擴大品牌知名度的同時更加注重品牌的內(nèi)涵和價值,在品牌的營銷策略上不斷創(chuàng)新。
　　洛陽杜康控股有限公司是2009年底在汝陽、伊川兩家“杜康”酒廠戰(zhàn)略整合的基礎(chǔ)上,新組建的大型控股企業(yè)。所擁有的“杜康”商標(biāo)被評為中國馳名商標(biāo)。主打產(chǎn)品現(xiàn)有六大系列,40多個品種。有著酒業(yè)鼻祖之稱的杜康酒,蘊含著5000余年的文化歷