湖南郡原置業(yè)有限公司品牌營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國的房地產(chǎn)市場已明顯由賣方市場逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場,這標(biāo)志著供需關(guān)系起了實質(zhì)性的變化,買方市場將以個人購房為市場主力,消費者在考慮價格和承受能力的同時,對開發(fā)商提出了更多的要求。在產(chǎn)品質(zhì)量日趨成熟、同質(zhì)化日益嚴重和消費者不斷理性的多重夾擊下,品牌競爭力不足從根本上制約了很多房地產(chǎn)企業(yè)的進一步發(fā)展。品牌競爭已成為企業(yè)占領(lǐng)市場,提高利潤率的重要手段。相應(yīng)的房地產(chǎn)企業(yè)的營銷手段也從單一的價格營銷,人員促銷,廣告營銷等傳統(tǒng)的方式轉(zhuǎn)變到實施品牌營

2、銷的綜合營銷階段。
　　 作為房地產(chǎn)行業(yè)的新進入者,郡原地產(chǎn)品牌在湖南還比較陌生,面對激烈的市場競爭以及企業(yè)的發(fā)展,郡原房產(chǎn)的決策者越來越意識到:只有以市場為導(dǎo)向,實施品牌營銷才能適應(yīng)市場環(huán)境,才是企業(yè)生存、發(fā)展、壯大的長期手段。本文將品牌營銷的理念上升到湖南郡原置業(yè)有限公司(簡稱郡原置業(yè)有限公司)的戰(zhàn)略層面。在研究上采用理論分析與實證分析相結(jié)合的方法,以定性分析為主,輔以部分定量分析。筆者從分析內(nèi)外環(huán)境和品牌營銷現(xiàn)狀入手,運用

3、現(xiàn)代品牌營銷理念特別是一些前沿理論和觀點,為郡原置業(yè)有限公司制定了切實可行的品牌營銷戰(zhàn)略,并提出了相應(yīng)的實施策略。其中,在品牌定位、品牌推廣與傳播和品牌價值提升等方面做了重點闡述。另外,根據(jù)該公司現(xiàn)狀,本文也提出了品牌營銷實施策略建議,包括培養(yǎng)員工和消費者的品牌意識,企業(yè)文化建設(shè)、整合內(nèi)外部資源等。以期郡原置業(yè)有限公司通過品牌營銷的實施最終達到提升核心競爭力,抗擊市場風(fēng)險,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。
　　 目前,品牌營銷在我國房地產(chǎn)