河南中煙工業(yè)公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃研究.pdf

1、2004年河南中煙工業(yè)公司成立以來，先后實(shí)施了機(jī)構(gòu)體制、市場(chǎng)資源、品牌資源等方面的整合，目前各個(gè)方面整合的效果初步顯現(xiàn)，尤其是強(qiáng)勢(shì)大牌的培育，為今后的品牌發(fā)展提供了基礎(chǔ)性保障。 本文以文獻(xiàn)研究和訪談為主要方法，在國(guó)內(nèi)外有關(guān)品牌戰(zhàn)略的理論指導(dǎo)下，首先分析了全國(guó)煙草行業(yè)整體現(xiàn)狀及品牌現(xiàn)狀，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展做出了綜合性的預(yù)測(cè)。接著論文介紹了河南中煙工業(yè)公司的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，界定了河南中煙公司在目前市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并針對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力提

2、出品牌成長(zhǎng)性和品牌競(jìng)爭(zhēng)能力等實(shí)用性品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)河南卷煙工業(yè)的重點(diǎn)品牌進(jìn)行了分析評(píng)價(jià)。隨后利用SwOT分析工具，對(duì)河南煙草工業(yè)的卷煙品牌做深入研究。找出了公司發(fā)展品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)，明確了當(dāng)前生產(chǎn)規(guī)模的優(yōu)勢(shì)和行業(yè)企業(yè)重組的機(jī)遇，同時(shí)也分析了不利于品牌戰(zhàn)略的劣勢(shì)和威脅，得出了發(fā)展品牌戰(zhàn)略的重要性。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合公司品牌發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，提出公司品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)與定位，并為企業(yè)提出兩個(gè)品牌發(fā)展規(guī)劃方案。最后通過對(duì)兩個(gè)方案的評(píng)價(jià)分析，提出了