上海貝爾阿爾卡特IPTV品牌傳播管理研究.pdf

1、本文除緒論外共分六章,包括IPTV產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景與發(fā)展趨勢(shì)分析、IPTV設(shè)備供應(yīng)商目標(biāo)市場(chǎng)研究、通信設(shè)備制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析、上海貝爾阿爾卡特與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手IPTV品牌傳播管理現(xiàn)狀與分析、上海貝爾阿爾卡特IPTV品牌傳播管理存在問(wèn)題與解決方法探索,最后提出本課題研究結(jié)果與相關(guān)結(jié)論。本文以品牌傳播理論為基礎(chǔ),結(jié)合品牌學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、戰(zhàn)略管理等有關(guān)知識(shí)(如波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論、艾·里斯和杰克·特勞特定位理論、唐.E.舒爾茨整合營(yíng)銷傳播思想等

2、),在課題研究中運(yùn)用理論聯(lián)系實(shí)際、定性研究與定量研究相結(jié)合的研究方法。本課題的研究結(jié)果是針對(duì)上海貝爾阿爾卡特IPTV品牌傳播管理存在的問(wèn)題,對(duì)該公司提出包括“明確競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,突出差異化元素,從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”、“IPTV品牌傳播中加強(qiáng)傳播手段優(yōu)化整合,加大傳播手段投入力度”等在內(nèi)的六條問(wèn)題解決和改進(jìn)建議。同時(shí)也提出針對(duì)IPTV行業(yè)品牌傳播領(lǐng)域的相關(guān)結(jié)論:(1)設(shè)備制造行業(yè)要加強(qiáng)IPTV品牌與品牌傳播管理,同時(shí)必須重視技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)管理。