上海貝爾阿爾卡特IPTV品牌傳播管理研究.pdf

1、本文除緒論外共分六章,包括IPTV產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及市場前景與發(fā)展趨勢分析、IPTV設(shè)備供應商目標市場研究、通信設(shè)備制造行業(yè)競爭狀況分析、上海貝爾阿爾卡特與主要競爭對手IPTV品牌傳播管理現(xiàn)狀與分析、上海貝爾阿爾卡特IPTV品牌傳播管理存在問題與解決方法探索,最后提出本課題研究結(jié)果與相關(guān)結(jié)論。本文以品牌傳播理論為基礎(chǔ),結(jié)合品牌學、市場營銷學、戰(zhàn)略管理等有關(guān)知識(如波特競爭戰(zhàn)略理論、艾·里斯和杰克·特勞特定位理論、唐.E.舒爾茨整合營銷傳播思想等

2、),在課題研究中運用理論聯(lián)系實際、定性研究與定量研究相結(jié)合的研究方法。本課題的研究結(jié)果是針對上海貝爾阿爾卡特IPTV品牌傳播管理存在的問題,對該公司提出包括“明確競爭戰(zhàn)略,突出差異化元素,從而取得競爭優(yōu)勢”、“IPTV品牌傳播中加強傳播手段優(yōu)化整合,加大傳播手段投入力度”等在內(nèi)的六條問題解決和改進建議。同時也提出針對IPTV行業(yè)品牌傳播領(lǐng)域的相關(guān)結(jié)論:(1)設(shè)備制造行業(yè)要加強IPTV品牌與品牌傳播管理,同時必須重視技術(shù)、質(zhì)量和服務管理。