本土洗化產品的品牌經濟策略研究.pdf

1、經濟學的意義在于對現實問題的解釋，這種解釋的任務有兩個：一是證明組織或個人利潤最大化的條件是什么，二是為如何實現利潤最大化提供策略研究。 在研究中，我們發(fā)現了中國洗化產品這個行業(yè)，洗化行業(yè)是中國本土企業(yè)在市場競爭中發(fā)展的一個縮影，自20世紀80年代末跨國公司進入中國市場后，中國洗化20年，本土洗化品牌歷經風雨幾番浮沉，作為石油產業(yè)鏈的下游企業(yè)，面對原材料價格的波動和跨國日化巨頭的內外夾擊，而洗化，又是一個典型的依品牌進行消費的快

2、速消費品行業(yè)，本文在分析了傳統(tǒng)經濟學和新制度經濟學對有關問題的解釋后，從品牌經濟學的角度出發(fā)，將品牌納入經濟分析的視野，以選擇成本和品牌品類度作為突破點，從一個新的角度分析了企業(yè)的盈利模式，并重新定義了品牌的現實意義。 本文主要由我國洗化行業(yè)的市場演變、本土洗化品牌的現狀、市場競爭中的企業(yè)行為分析、洗化產品的品牌經濟學分析和本土洗化產品品牌策略五部分組成。 第一部分是為全文提供立題的依據，主要是對本土洗化企業(yè)當前的市場狀

3、況及行業(yè)背景作以觀察，在觀察和分析事實的基礎上界定論文要解決的主要問題，即我國洗化行業(yè)的市場演進是怎樣的，我們從中得到怎樣的啟示。 第二部分是問題的提出，從雨潔品牌的市場現狀、二線品牌的市場狀況以及洗化市場的整體競爭狀況三個層次對以雨潔為代表的本土洗化產品的市場現狀進行分析。 第三部分是問題的綜述，在對前人成果有選擇性吸收的基礎上，提出現有的經濟理論在解釋現實問題時存在的空白點，即傳統(tǒng)經濟學、新制度經濟學的交易費用理論、

4、波特的競爭理論都難以解釋消費者在備選集中如何擇優(yōu)的問題。 第四部分是問題的解釋，品牌經濟學引入選擇成本的概念，闡述了因為品牌的存在給了消費者一個不假思索的作出選擇的排他性的品類符號，由此降低了消費者的選擇成本，提高了選擇效率，并且從品牌信用度和品牌品類度的角度做了進一步的詮釋。 第五部分是問題的解決，即本文最終的落腳點——本土洗化企業(yè)實現利潤最大化的條件是什么?基于品牌經濟學的理論基礎，本土洗化企業(yè)應采取何種策略以期在一