本土洗化產(chǎn)品的品牌經(jīng)濟策略研究.pdf

1、經(jīng)濟學(xué)的意義在于對現(xiàn)實問題的解釋，這種解釋的任務(wù)有兩個：一是證明組織或個人利潤最大化的條件是什么，二是為如何實現(xiàn)利潤最大化提供策略研究。 在研究中，我們發(fā)現(xiàn)了中國洗化產(chǎn)品這個行業(yè)，洗化行業(yè)是中國本土企業(yè)在市場競爭中發(fā)展的一個縮影，自20世紀80年代末跨國公司進入中國市場后，中國洗化20年，本土洗化品牌歷經(jīng)風雨幾番浮沉，作為石油產(chǎn)業(yè)鏈的下游企業(yè)，面對原材料價格的波動和跨國日化巨頭的內(nèi)外夾擊，而洗化，又是一個典型的依品牌進行消費的快

2、速消費品行業(yè)，本文在分析了傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)和新制度經(jīng)濟學(xué)對有關(guān)問題的解釋后，從品牌經(jīng)濟學(xué)的角度出發(fā)，將品牌納入經(jīng)濟分析的視野，以選擇成本和品牌品類度作為突破點，從一個新的角度分析了企業(yè)的盈利模式，并重新定義了品牌的現(xiàn)實意義。 本文主要由我國洗化行業(yè)的市場演變、本土洗化品牌的現(xiàn)狀、市場競爭中的企業(yè)行為分析、洗化產(chǎn)品的品牌經(jīng)濟學(xué)分析和本土洗化產(chǎn)品品牌策略五部分組成。 第一部分是為全文提供立題的依據(jù)，主要是對本土洗化企業(yè)當前的市場狀

3、況及行業(yè)背景作以觀察，在觀察和分析事實的基礎(chǔ)上界定論文要解決的主要問題，即我國洗化行業(yè)的市場演進是怎樣的，我們從中得到怎樣的啟示。 第二部分是問題的提出，從雨潔品牌的市場現(xiàn)狀、二線品牌的市場狀況以及洗化市場的整體競爭狀況三個層次對以雨潔為代表的本土洗化產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀進行分析。 第三部分是問題的綜述，在對前人成果有選擇性吸收的基礎(chǔ)上，提出現(xiàn)有的經(jīng)濟理論在解釋現(xiàn)實問題時存在的空白點，即傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)、新制度經(jīng)濟學(xué)的交易費用理論、

4、波特的競爭理論都難以解釋消費者在備選集中如何擇優(yōu)的問題。 第四部分是問題的解釋，品牌經(jīng)濟學(xué)引入選擇成本的概念，闡述了因為品牌的存在給了消費者一個不假思索的作出選擇的排他性的品類符號，由此降低了消費者的選擇成本，提高了選擇效率，并且從品牌信用度和品牌品類度的角度做了進一步的詮釋。 第五部分是問題的解決，即本文最終的落腳點——本土洗化企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的條件是什么?基于品牌經(jīng)濟學(xué)的理論基礎(chǔ)，本土洗化企業(yè)應(yīng)采取何種策略以期在一