企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究——以南汽躍進(jìn)公司為例.pdf

1、企業(yè)品牌戰(zhàn)略，是指企業(yè)以品牌的培養(yǎng)、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃。品牌作為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)要受制于一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件。因此，品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的地位的迅速上升有其深刻的社會(huì)和經(jīng)營(yíng)背景，品牌戰(zhàn)略的發(fā)展歷程也反映了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的演變歷程。原始的商品經(jīng)濟(jì)，工業(yè)技術(shù)落后、賣方市場(chǎng)特點(diǎn)明顯、顧客的消費(fèi)行為單一、沒(méi)有考慮服務(wù)與商品的外在特點(diǎn)，因而，原始生產(chǎn)決定著企業(yè)的發(fā)展，商品的品牌化不受重視。隨著商

2、品的同質(zhì)化，買方市場(chǎng)的發(fā)展以及消費(fèi)者需求的提高，消費(fèi)者越來(lái)越重視商品功能之外的能使自己動(dòng)心的異質(zhì)特點(diǎn)，導(dǎo)致品牌的作用日漸突出。現(xiàn)代社會(huì)中企業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)后，企業(yè)的管理還是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的四大要素—產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷的管理，品牌戰(zhàn)略與投資戰(zhàn)略、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、企業(yè)組織戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略等并列成為企業(yè)許多戰(zhàn)略選擇的一種。隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了社會(huì)信息化的發(fā)展，消費(fèi)者的需求成為市場(chǎng)發(fā)展的主導(dǎo)因素，消費(fèi)者升為市場(chǎng)第一主體，市場(chǎng)資

3、源的配置越來(lái)越依賴和取決于企業(yè)信息化程度的高低，廠商傳統(tǒng)的管理理念將面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因此隨著社會(huì)信息化的發(fā)展，品牌戰(zhàn)略將越來(lái)越受到企業(yè)的重視。 本文首先詳細(xì)的介紹了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性以及企業(yè)品牌戰(zhàn)略理論發(fā)展概況，通過(guò)對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究，在此基礎(chǔ)上分析了影響企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃制定的因素并進(jìn)行了建立企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及管理體系的關(guān)鍵技術(shù)研究。 其次，介紹企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理的思想在汽車行業(yè)的研究和發(fā)展趨勢(shì)，論述了國(guó)內(nèi)外汽車行