大學生生活形態(tài)對消費者決策形態(tài)影響的研究.pdf

1、東華大學碩士學位論文大學生生活形態(tài)對消費者決策形態(tài)影響的研究姓名：徐滔申請學位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導教師：顧慶良;杜芹平20061101東華大學旭『】T 商管理學院管理學碩l 二學位論文A b s t r a c tT h es t u d y i m p l e m e n t st h e G ．B ．S p r o l e s & E ．L ．K e n d a l l ’S c o n s u m e r s t

2、y l ei n v e n t o r y t os t u d y t h e s t u d e n t s ’v a l u e sa n d t h e b e h a v i o r o f t h ed e c i s i o n —m a k i n gs t y l e si n t h e p r o c e s s d u r i n g t h e i r p u r c h a s i n g ．T h e r

3、 e s u l t s r e v e a l t h a t t h e r e a r e t e nc o n s u m e r s ’d e c i s i o n - m a k i n gs t y l e st h a tc o n s i s t o f c o n c e p t i o no f b r a n d ，c o n c e p t i o n o fq u a l i t y , e n t e r

4、 t a i n m e n t ，c o n c e p t i o n o f p r i c e ，a c t u a t i o n , l o y a l t y , o v e r l o a d i n g o fi n f o r m a t i o n ，p e r f e c t i o n i s m ，e m o t i o n a l d e c i s i o n - m a k i n g ，a n d c

5、 o n c e p t i o no f f a s h i o n ．M e a n w h i l e ，t h es t u d yi m p l e m e n t sar e v i s e dl i f e s t y l e i n v e n t o r yb a s e do nt h eR e y n o l d sa n dD a r d e n ’SA I O i n v e n t o r y ( 1 9 7

6、 4 ) t os t u d yt h e s t u d e n t s ’l i f e s t y l e s ．T h er e s u l t s r e v e a l t h a tt h e r e a r e f i v e l i f e s t y l e s t h a t c o n s i s t o fc a r e f o ra p p e a r a n c e ，l e a d e r s h i

7、p ，s o c i a lc o m m u n i c a t i o n ，a s p i r a t i o n f o rS u c c e s s ，a n dc o n s u m p t i o nT h ec o r r e l a t i o na n a l y s i s s h o w st h e r e a l es i g n i f i c a n tc o r r e l a t i o nb e t

8、 w e e na n dc o n s u m e r s ’d e c i s i o n —m a k i n g s t y l e sa n d l i f e s t y l e s ．T h er e g r e s s i o n a n a l y s i sp r o v e st h a ts o m eo fv a r i a b l e so fd e m o g r a p h i c ( i ．e ．，s

9、e x ．m a j o r ，u n d e r g r a d u a t e ＼p o s t g r a d u a t e ，d i s p o s a lm o n e yp e r m o n t h ，f a m i l yi n c o m e ) h a v es i g n i f i c a n t e f f e c to nc o n s u m e r s ’d e c i s i o ns t y l e

10、 ．T h i sp h e n o m e n o na l s oh a p p e n s o nt h ep e r s o n a ll i f e s t y l e ．T a k e nt h ee f f e c t o fd e m o g r a p h i c f a c t o r s i n t o c o n s i d e r a t i o n ，t h e 5 l i f e s t y l e f a

11、 c t o r s e x e r ts i g n i f i c a n t e f f e c t o n c o n s u m e T s ’d e c i s i o n —m a k i n g s t y l e ．B e t w e e n c o n s u m e r s ’d e c i s i o n —m a k i n g s t y l e sa n dl i f e s t y l e s ，t h

12、e r ea r e 1 7s i g n i f i c a n tc o u p l e s ，1 3o f w h i c ha l et h es a m e w i t h r e s u l to f t h ec o r r e l a t i o na n a l y s i s ．S ot h e f i r s th y p o t h e s i sh a sb e e nf i r m l y s u p p o

13、 r t e d ．B a s e d o n t h e r e t e n d i m e n s i o n s ，t h e s t u d e n t s C a n b e s e p a r a t e d i n t o f i v ec o n s u m i n g g r o u p s w h i c h i n c l u d e ：l o y a l g r o u p ，f a s h i o n g r

14、o u p ，a n x i o u s g r o u p ，e c o n o m i ca n dc o n v e n i e n tg r o u p ，a n dg o o d —t a s t e g r o u p ．F i v ec o n s u m i n gg r o u p sa p p e a r d i f f e r e n tl i f e s t y l ep a r t i a l l y ．S o

15、 t h es e c o n dh y p o t h e s i s h a s b e e n p r o v e d ．X u T a o f E n t e r p r i s e M a n a g e m e n t )S u p e r v i s e d b y ．G ．．．．．u ．．．．．O ．．．．．i ．n ．．．．1 ．d ．．．i ．．a ．．．n ．．．．2 ．a n d ．D u Q i n p i n