JL“學(xué)生飲用奶”營銷診斷與對策研究.pdf

1、青少年是國家的未來，培養(yǎng)全面發(fā)展的高素質(zhì)人才必須從青少年抓起。關(guān)心并著力改善青少年的營養(yǎng)狀況，是保證青少年健康成長的重要一環(huán)?！皩W(xué)生飲用奶計劃’正是在這樣的背景和目的下宣布實施的，實施“學(xué)生飲用奶計劃”具有廣泛而深遠的意義。 論文以JL集團下屬的JL食品有限公司為背景(在本次論文中均簡稱為JL)，以JL學(xué)生飲用奶為研究對象，對JL學(xué)生飲用奶目前存在的主要問題進行診斷，并將理論與實踐有機結(jié)合，提出較為合理的解決策略，以對其他正處于

2、困境中的學(xué)生奶定點企業(yè)起到借鑒和參考意義。 論文的基本寫作思路和邏輯結(jié)構(gòu)為：對論文可能涉及的相關(guān)營銷學(xué)理論予以論述，內(nèi)容主要包括市場細分理論、危機管理以及品牌的培育與塑造等；對“學(xué)生飲用奶計劃”背景知識的介紹，包括中國“學(xué)生飲用奶計劃”的起源、“學(xué)生飲用奶計劃”國際典型模式介紹與分析，以及中國“學(xué)生飲用奶計劃”運行模式與現(xiàn)狀介紹等；基于對JL學(xué)生奶現(xiàn)狀的認識與了解，以及對主要競爭對手的優(yōu)劣勢分析，然后以SWOT分析法作為主要工具

3、，對JL學(xué)生奶予以全面性的總結(jié)分析，其中以目前存在的不足和問題為分析重點；在對兒學(xué)生奶現(xiàn)狀分析與問題診斷的基礎(chǔ)上，提出具有現(xiàn)實意義的解決策略，主要從如何確保學(xué)生飲用奶產(chǎn)品質(zhì)量與安全，如何與政府和學(xué)校保持良好溝通，以獲取他們的支持與配合，如何進一步完善學(xué)生奶推廣體系，以及如何加強“學(xué)生飲用奶”的危機管理和品牌塑造等方面予以闡述。 論文在整體結(jié)構(gòu)上以提出問題-分析問題-解決問題的邏輯思路分為四人篇章：營銷學(xué)相關(guān)理論篇-背景介紹篇-現(xiàn)