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文檔簡(jiǎn)介
1、煙草行業(yè)可以細(xì)分為煙葉行業(yè)和卷煙行業(yè)。我國(guó)卷煙行業(yè)分為工業(yè)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)。工業(yè)企業(yè)由各卷煙廠組成,負(fù)責(zé)卷煙生產(chǎn);商業(yè)企業(yè)由各級(jí)煙草公司和煙草專賣局組成,煙草公司負(fù)責(zé)各地卷煙分銷,煙草專賣局負(fù)責(zé)卷煙零售許可證發(fā)放和卷煙市場(chǎng)整頓。
我國(guó)煙草行業(yè)自1983年9月實(shí)行專營(yíng)以來(lái),在增加國(guó)家財(cái)政收入、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面做出了積極貢獻(xiàn)。2001年,我國(guó)加入世貿(mào)組織后,我國(guó)卷煙行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。如何與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取
2、得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并走向國(guó)際市場(chǎng),是我國(guó)卷煙工業(yè)企業(yè)面臨的最迫切的問(wèn)題。
卷煙產(chǎn)品品牌建設(shè)是我國(guó)卷煙行業(yè)公認(rèn)的能夠使企業(yè)獲得持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效方法。因此,各卷煙工業(yè)企業(yè)以不同的方式樹立自己的產(chǎn)品品牌形象。但因?yàn)槲覈?guó)卷煙產(chǎn)品品牌建設(shè)只有數(shù)年時(shí)間,所以還沒(méi)有一套公認(rèn)有效的產(chǎn)品品牌建設(shè)體系。在這種情況下,如何將營(yíng)銷理論和卷煙行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合以推動(dòng)卷煙產(chǎn)品品牌建設(shè),不論對(duì)完善相關(guān)營(yíng)銷理論還是對(duì)促進(jìn)產(chǎn)品品牌建設(shè)都有積極的意義。
本文
3、的研究目的為理論聯(lián)系實(shí)際,研究對(duì)象為我國(guó)卷煙企業(yè)如何基于價(jià)值鏈實(shí)施產(chǎn)品品牌建設(shè)。為此,本文主要采用了定性分析和案例分析相結(jié)合的方法,比較深入地探討了卷煙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì),分析了卷煙行業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的必要性,提出了基于價(jià)值鏈的產(chǎn)品品牌建設(shè)策略。在案例分析中,本文選用青島卷煙廠的具體案例,通過(guò)分析得出具有一定實(shí)踐指導(dǎo)意義的啟示。
本文創(chuàng)新點(diǎn)在于以價(jià)值鏈為切入點(diǎn),從縱向價(jià)值鏈、橫向價(jià)值鏈和內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈三個(gè)方面闡述了我國(guó)卷煙工業(yè)
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