北京老字號企業(yè)品牌競爭力提升研究.pdf

1、在這個品牌至上的年代，外來品牌大舉進駐中國市場北京。尤其在首都北京，國外品牌隨處可見，民族品牌則遜色了許多，那些曾經(jīng)見證過北京的輝煌歷史和榮耀的老字號企業(yè)，大多數(shù)都處于困難重重的境地?？墒牵S多北京老字號企業(yè)是歷經(jīng)數(shù)百年的經(jīng)典品牌，比大多國際品牌的歷史還長，其字號本身就是一大批無形資產(chǎn)。所以，自2002年7月以來，北京市政府就秘而不宣地進行著全面復興老字號的計劃。在2004年中國大地上掀起品牌風暴后，為響應國家名牌戰(zhàn)略、加強自主品牌建設

2、的號召，2006年，商務部又開始實施振興老字號工程的計劃，再一次將北京老字號企業(yè)的發(fā)展提上同程。 以前，關于老字號企業(yè)品牌的研究，大多是從企業(yè)體制、經(jīng)營管理的角度進行的。在市場經(jīng)濟已逐步發(fā)展到品牌經(jīng)濟的時代，在老字號企業(yè)需要與過內(nèi)外強勢品牌的激烈競爭中奮起、振興的今天，原來的理論研究已經(jīng)遠遠不夠。為此，本文首先從品牌競爭力理論入手，剖析了企業(yè)層次上品牌競爭力的七個影響因素——品牌產(chǎn)品、品牌文化、品牌定位、品牌創(chuàng)新、品牌傳播、品牌

3、保護、品牌運作。根據(jù)影響品牌競爭力的主要因素，筆者分析了北京老字號企業(yè)的品牌現(xiàn)狀。在提升品牌競爭力方面，北京老字號企業(yè)具有歷史悠久、文化內(nèi)涵豐富、產(chǎn)品服務具有代表性、工藝獨特、知名度高、美譽度高等獨特優(yōu)勢：同時，也存在定位不清晰、保護缺乏力度、形象陳舊、管理落后、產(chǎn)品老化、不善于進行品牌運作等六大問題。要在激烈的品牌競爭中逐步擺脫重重困境，北京老字號企業(yè)必須從提升品牌競爭力著手改進現(xiàn)狀。為此，筆者針對老字號企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，提出了提升北