提升本土品牌競爭力問題的研究.pdf

1、我國加入WTO后，中國企業(yè)已完全從國內(nèi)競爭轉(zhuǎn)向國際乃至全球競爭，所有企業(yè)都將面臨對(duì)國際企業(yè)競爭國內(nèi)化、國內(nèi)企業(yè)競爭國際化的競爭格局。中國本土市場已經(jīng)成為國際市場，世界500強(qiáng)企業(yè)絕大多數(shù)都已進(jìn)入中國市場，國際著名品牌也紛紛進(jìn)入中國市場。隨著國際品牌的加入，中國企業(yè)親眼目睹可口可樂、索尼等世界一流產(chǎn)品，挾品牌之雄風(fēng)橫掃天下，如入無人之境。在驚詫、感嘆之余，也使中國企業(yè)界意識(shí)到品牌競爭的時(shí)代已經(jīng)來臨。中國企業(yè)在本土內(nèi)必須面臨著這些強(qiáng)大的競爭

2、對(duì)手。要想在市場中占有一席之地，提升本土品牌的競爭力是唯一的出路。其實(shí)中國有世界級(jí)的產(chǎn)品，創(chuàng)中國人自己的世界名牌，一直是國內(nèi)企業(yè)界的夢(mèng)想，也是政府和國人的殷切期盼。海爾在中國企業(yè)走向國際化的道路上走出了成功的步伐。因此，筆者選取提升本土品牌競爭力問題研究為研究課題，旨在為中國企業(yè)提升自己的品牌競爭力提供經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和理論參考。 本文首先闡述了品牌及品牌競爭力的基本概念；用模糊數(shù)學(xué)模型和霍特林線段模型進(jìn)行了品牌競爭力的定量分析。

3、 然后通過調(diào)查對(duì)本土品牌競爭力存在的主要問題及問題產(chǎn)生的原因進(jìn)行了深入的分析；提出提升本土品牌競爭力的策略，在策略中提出，必須從政府宏觀層面和企業(yè)微觀層面兩方面同時(shí)人手，及時(shí)采取各種有效措施，才能提升本土品牌的競爭力。主張政府一方面要通過各種管理手段提高市場競爭強(qiáng)度，另一方面通過各種符合WTO規(guī)則的扶持政策增強(qiáng)本土的企業(yè)實(shí)力，盡快完善市場法律環(huán)境，凈化市場環(huán)境，規(guī)范市場競爭準(zhǔn)則。同時(shí)積極創(chuàng)造條件，促進(jìn)中國名牌的國際拓展。企業(yè)微觀方面主