提升老字號(hào)企業(yè)營(yíng)銷執(zhí)行力對(duì)策研究.pdf

1、“老字號(hào)”弘揚(yáng)了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，傳承著地域精神和城市文明。近年來(lái)，人們對(duì)傳統(tǒng)文化的重視程度逐漸提高，“老字號(hào)”越來(lái)越受到人們的關(guān)注，它的知名度和老百姓對(duì)它的認(rèn)同感是很多企業(yè)難以企及的。保護(hù)老字號(hào)、發(fā)展老字號(hào)、振興老字號(hào)的話題也逐漸被人們所關(guān)注。
　　 在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，一些老字號(hào)企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式已不能滿足生存和發(fā)展的需要。當(dāng)今，影響企業(yè)是否能立足而不被市場(chǎng)淘汰、是否能持續(xù)經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì)因素是企業(yè)營(yíng)銷的好壞，而營(yíng)銷執(zhí)行

2、就是營(yíng)銷的載體。所以，老字號(hào)企業(yè)要想在新時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下更好的生存和發(fā)展，必將走上重視營(yíng)銷執(zhí)行力的道路。
　　 本論文共分為5大部分：論文第1章，說明研究的目的意義，闡述和總結(jié)了國(guó)內(nèi)外的理論研究現(xiàn)狀，確定本文的研究思路和主要內(nèi)容；
　　 第2章為研究的主要理論依據(jù)，包括市場(chǎng)營(yíng)銷管理理論和執(zhí)行力理論，在總結(jié)前人學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上進(jìn)行理論創(chuàng)新，提出老字號(hào)企業(yè)營(yíng)銷執(zhí)行力的概念，并提出營(yíng)銷執(zhí)行力的五力模型，成為后文營(yíng)銷執(zhí)行