移動增值服務產(chǎn)業(yè)鏈分析及服務商市場策略研究.pdf

1、以數(shù)字化與網(wǎng)絡化信息技術(shù)為標志的新科技革命，以其強輻射性、衍生性和協(xié)同性，大大推動著全球經(jīng)濟和社會的發(fā)展，促進了新的經(jīng)濟形態(tài)出現(xiàn)：科學技術(shù)的研究與開發(fā)為基礎，信息通信技術(shù)處于中心地位，新型服務產(chǎn)業(yè)扮演著越來越重要的角色。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，一種新型電信增值服務——移動增值服務MIDS(MobileIntemet Data，Service)逐步得到開展。MIDS既保留了移動通訊的快捷、個性化、移動性、隨時隨地的特點，也能充分利用互聯(lián)網(wǎng)多

2、媒體、海量信息和查詢方便、無邊界的優(yōu)點，因而成了信息技術(shù)領域一顆耀眼的新星。 3G到來前夕，我們已經(jīng)看到了移動增值業(yè)務的發(fā)展契機，但也意味著嚴峻的新挑戰(zhàn)，特別是整個產(chǎn)業(yè)鏈如何有效融合并發(fā)揮各自作用的問題亟待解決。本文正是在這一時代背景下全面介紹和深入分析了移動增值服務及其特點、行業(yè)特點、市場需求特征，并據(jù)此分析了移動增值服務發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。文章從移動增值服務商業(yè)價值鏈的構(gòu)成要素展開討論，對各環(huán)節(jié)的作用和功能進行詳細分析。在對

3、移動增值服務進行分析時，本文重點闡述了中國移動增值服務市場的發(fā)展狀況。通過系統(tǒng)的理論探討和實際分析，筆者在回顧中國移動增值服務及市場發(fā)展歷程之后，對中國移動數(shù)據(jù)市場前景做出客觀預測。關注市場，自然不能忽略其中的佼佼者，本文選出韓國移動增值服務市場和日本NTTDoCoMo的i-mode進行案例分析，從其經(jīng)營模式、運作模式、收入模式、安全模式等入手，深入研究其經(jīng)營策略和成功經(jīng)驗，從而得出重要啟示。最后，在全面分析總結(jié)的基礎上,對開展移動增值