中外電子商務(wù)平臺品牌新聞報紙信息化傳播比較研究——以阿里巴巴和eBay報紙品牌新聞比較為例.pdf

1、全球互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展標(biāo)志著人類在信息化時代中的大跨步前進，歷經(jīng)了神話泡沫的交替、歷經(jīng)了三次浪潮的洗禮，當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進入了一個高速發(fā)展的成熟時期，而這一時期的跨越正是以eBay(eBay Inc.以下簡稱eBay)、阿里巴巴(阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)有限公司，以下簡稱阿里巴巴或Alibaba)等電子商務(wù)交易平臺的出現(xiàn)為標(biāo)志的。近年來，阿里巴巴和eBay之間的比較一直是學(xué)界、業(yè)界、大眾傳媒所津津樂道的話題，無論是企業(yè)規(guī)模，新品開發(fā)，人事變動、發(fā)展遠

2、景、股票走勢等，這兩個分列于全球和中國電子商務(wù)交易平臺領(lǐng)域第一地位的品牌及其比較始終都是媒體眼中關(guān)注的焦點。但是，盡管媒體評論中的比較眾多，卻大都是從企業(yè)、市場角度出發(fā)的，觀點和成果都已經(jīng)比較普遍。從媒介新聞形態(tài)的視角著眼，關(guān)注兩者在中國大陸、尤其是三大都市圈的新聞媒介中的不同新聞態(tài)勢，則打開了一個全新的窗口，不僅為新聞傳播研究者的研究提供創(chuàng)造了全新的視野，也使得企業(yè)界能以一種不同的視角，觀測自己的品牌在營銷傳播、形象認(rèn)可等方面的現(xiàn)實情

3、況，具有極大的首創(chuàng)現(xiàn)實意義。本文通過在中國主要市場區(qū)域中報紙媒體對阿里巴巴和eBay品牌新聞的比較，得出結(jié)論：中國報紙媒體對本國電子商務(wù)交易平臺品牌阿里巴巴的關(guān)注度遠遠高于國際知名品牌eBay，而且在新聞報道的角度方面也更為豐富。這其中既有出于本國品牌保護方面積極原因，也有媒體對國際先進科技動向了解匱乏、社會責(zé)任感不強方面的負面因素。同時，在國內(nèi)的三大都市圈方面，珠三角都市圈對這一產(chǎn)業(yè)及兩大重點品牌的關(guān)注度最高，京津冀其次，而中國經(jīng)濟發(fā)