中外體育賽事品牌信息化傳播研究——以中超和NBA報(bào)紙新聞比較為例.pdf

1、隨著北京奧運(yùn)的日益臨近，體育產(chǎn)業(yè)、體育賽事的研究熱潮席卷中國(guó)。然而縱觀國(guó)內(nèi)外各類體育賽事研究論文，對(duì)于體育賽事經(jīng)營(yíng)管理方面的研究很多，但是，對(duì)體育賽事從品牌、報(bào)紙新聞信息化、城市群的角度進(jìn)行研究的，則沒(méi)有。然而，品牌是商品溢價(jià)的主要工具，是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的途徑，是企業(yè)參與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的法寶。而新聞是體育賽事品牌信息化進(jìn)程的重要路徑，其活動(dòng)營(yíng)造并決定賽事品牌與社會(huì)支持之間的關(guān)系水平。報(bào)紙是品牌新聞信息化傳播的重要媒介。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我

2、國(guó)體育賽事品牌報(bào)紙新聞運(yùn)行中包含了政府對(duì)行業(yè)發(fā)展的態(tài)度，企業(yè)及相關(guān)市場(chǎng)的發(fā)展情況和相互關(guān)系，以及進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際賽事品牌的市場(chǎng)行為與戰(zhàn)略意圖。此外，體育賽事品牌在發(fā)展中需要與區(qū)域內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化互補(bǔ)資源，需要通過(guò)覆蓋區(qū)域媒介進(jìn)行品牌信息傳播。研究城市群與體育賽事品牌信息活動(dòng)發(fā)展互動(dòng)機(jī)制，對(duì)提升我國(guó)體育賽事品牌信息化程度具有重要價(jià)值。 本文通過(guò)分析2006年7月1 日至2007年6月30日，“中超”、“NBA”在我國(guó)境內(nèi)出版發(fā)行的

3、4大類、28份報(bào)紙的2000多條新聞，研究“中超”與“NBA”品牌新聞信息化進(jìn)程，以及城市群與體育賽事品牌信息化互動(dòng)關(guān)系，為體育賽事品牌信息化進(jìn)程提供意見(jiàn)和建議。中超聯(lián)賽足由中國(guó)足球協(xié)會(huì)主辦，由中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽委員會(huì)進(jìn)行組織和管理的職業(yè)足球聯(lián)賽，是中國(guó)最有影響力的體育賽事之一，擁有廣泛的媒體報(bào)道和廣大的球迷基礎(chǔ)。其品牌報(bào)紙信息化程度較高，媒體對(duì)其發(fā)展?fàn)顩r非常關(guān)注。NBA是風(fēng)靡全球，深受各國(guó)球迷喜愛(ài)的美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽。姚明加盟NBA之