品牌限時(shí)特賣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及電子商務(wù)平臺(tái)研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)深入普通消費(fèi)者的生活,B2C已經(jīng)成為一種主流電子商務(wù)模式。各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段在不斷地吸引用戶的同時(shí),也使用戶的購(gòu)物心態(tài)有所改變,用戶對(duì)于單一網(wǎng)站的忠誠(chéng)度不斷降低,電子商務(wù)網(wǎng)站獲取用戶的成本也不斷上升。品牌限時(shí)特賣作為一種廣受好評(píng)的線下市場(chǎng)營(yíng)銷模式被復(fù)制到了線上市場(chǎng),并正以一種迅猛的速度發(fā)展成為電商的主流模式之一,創(chuàng)造了遠(yuǎn)高于線下特賣活動(dòng)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)與用戶重復(fù)購(gòu)買率。
　　本文通過(guò)簡(jiǎn)析國(guó)內(nèi)外品牌限時(shí)特

2、賣知名網(wǎng)站的發(fā)展過(guò)程與特點(diǎn),找出其共性及差異性;針對(duì)品牌限時(shí)特賣這一新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的用戶購(gòu)物行為、心理偏好及原理進(jìn)行深入探討;并以唯品會(huì)披露的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)支撐,得出品牌限時(shí)特賣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn),即品牌效應(yīng)、限時(shí)模式、限量模式及用戶VIP模式。
　　作為品牌限時(shí)特賣的電子商務(wù)平臺(tái),既有其電子商務(wù)本身運(yùn)作所需要的技術(shù),同時(shí)為了更好的支撐限時(shí)限量營(yíng)銷模式,對(duì)電子平臺(tái)的建設(shè)也有相應(yīng)更高的要求。本文從技術(shù)的角度提出了如何更好地支撐品牌限

3、時(shí)特賣電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)作,如購(gòu)物袋系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)、倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)、移動(dòng)端、云平臺(tái)等。
　　本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于通過(guò)品牌限時(shí)特賣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及電子商務(wù)平臺(tái)的研究,提出了該類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的發(fā)展啟示。具體有如下幾點(diǎn):
　　1.品牌限時(shí)特賣應(yīng)不斷順應(yīng)消費(fèi)者心態(tài)變化。隨著用戶對(duì)于閃購(gòu)模式的不斷接受與適應(yīng),用戶的心態(tài)會(huì)有所改變,沖動(dòng)性的消費(fèi)會(huì)逐漸減少,因此需要針對(duì)用戶的心理分析,進(jìn)行營(yíng)銷模式的優(yōu)化。
　　2.品牌限時(shí)特賣網(wǎng)站應(yīng)逐步建立自有