品牌知識特性與企業(yè)成長研究.pdf

1、在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)是社會經(jīng)濟的微觀運行主體。它一方面為人類生產(chǎn)和創(chuàng)造著物質(zhì)財富；另一方面更為人類承載與傳播著精神文明。企業(yè)成長已經(jīng)成為經(jīng)濟繁榮的重要基礎(chǔ)，成為國家競爭優(yōu)勢的主要源泉。長期以來，企業(yè)的壽命與成長成為世界范圍內(nèi)深切關(guān)注的話題。許多企業(yè)壽命很短，而有些百年以上的企業(yè)依舊生機勃勃。我們不禁要問，企業(yè)的成長依靠的是什么?品牌對于企業(yè)來說意味著什么?企業(yè)品牌和企業(yè)成長之間有何聯(lián)系? 為了從理論上解釋上述問題，本文通過一系

2、列的定義和推理，建立起企業(yè)持續(xù)成長問題的分析框架，并結(jié)合案例對有關(guān)論點進(jìn)行了論證和補充。本文認(rèn)為企業(yè)是知識的集合體，企業(yè)的核心競爭力來自于企業(yè)所擁有的獨特的知識。通過知識的創(chuàng)新和積累，能夠形成和提升企業(yè)的核心競爭力，并由此實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。企業(yè)成長是指企業(yè)的質(zhì)和量互動發(fā)展的過程，是企業(yè)知識積累和規(guī)模擴張的統(tǒng)一，其本質(zhì)是企業(yè)知識的創(chuàng)新和積累。本文認(rèn)為，品牌是企業(yè)的一種重要的知識，品牌中的知識也包括顯性知識和隱性知識，企業(yè)通過品牌的知

3、識積累與品牌創(chuàng)新，形成企業(yè)核心競爭力，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)成長。在度過企業(yè)成長的成熟期之后，企業(yè)可以依靠其所擁有的獨特的品牌知識進(jìn)入一個變革再生期，進(jìn)而實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)成長。此外，本文還提出了企業(yè)持續(xù)成長的四階段模型，并分析了在企業(yè)成長的各個階段企業(yè)應(yīng)采取的品牌策略。 本文的研究遵循一個“提出問題--理論研究--案例研究--研究結(jié)論”的思路。首先，通過對有關(guān)品牌、企業(yè)成長理論和實踐的分析，將研究問題界定為品牌知識與企業(yè)持續(xù)成長研究：其次，