品牌生命周期與品牌可持續(xù)成長(zhǎng)研究.pdf

1、本文借鑒生態(tài)學(xué)的思維,對(duì)品牌的成長(zhǎng)規(guī)律進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。主要目的在于引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者與管理者，按照品牌生命體成長(zhǎng)規(guī)律及周圍品牌生態(tài)環(huán)境的變化來調(diào)整品牌發(fā)展策略,使企業(yè)品牌群體實(shí)現(xiàn)功能和效益的最大化,最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的可持續(xù)成長(zhǎng)。 1.在綜述品牌生態(tài)研究的國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論和實(shí)踐研究動(dòng)向的基礎(chǔ)上,對(duì)品牌生命周期的相關(guān)概念和理論進(jìn)行了探討和研究,重點(diǎn)論述了品牌生命周期與產(chǎn)品生命周期和企業(yè)生命周期的關(guān)系,以及現(xiàn)實(shí)中品牌生命周期的各種變異模型

2、。 2.在此基礎(chǔ)上,按照品牌壽命和品牌價(jià)值兩個(gè)緯度,將這些變異模型分為四類,提出了可持續(xù)成長(zhǎng)型品牌等概念,并對(duì)品牌可持續(xù)成長(zhǎng)力的概念進(jìn)行了界定。借鑒品牌生態(tài)系統(tǒng)的理論,創(chuàng)新性地構(gòu)建了品牌可持續(xù)成長(zhǎng)的機(jī)制要素框架。 3.按照品牌可持續(xù)成長(zhǎng)的機(jī)制要素框架,分析了影響品牌可持續(xù)成長(zhǎng)力的因素,建立了品牌可持續(xù)成長(zhǎng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。并根據(jù)品牌可持續(xù)成長(zhǎng)力與其構(gòu)成要素之間存在的層次性和模糊關(guān)系,建立了模糊(Fuzzy)評(píng)價(jià)模型。根據(jù)