中國國內(nèi)服裝品牌生命周期研究之初探.pdf

1、作者姓名：垂趟———二指導教師：五抱趣剮數(shù)撞完成日期：皇自!!聾】魚——點。結合服裝品牌的具體特點，本文將服裝品牌的生命特征劃分為五個階段，并根據(jù)不同階段的具體特點分別命名為孵化期、開拓期、再造期、盛年期和老化期。并且確立人生發(fā)展階段和品牌發(fā)展階段之間的對應關系：品牌孵化期對應于人生中孕育期和嬰幼兒期；開拓期對應童年期；再造期對應青年期；盛年期對應成年期和中年期；老化期對應老年期。并對五個時期的生命特征及品牌面臨的風險、挑戰(zhàn)、抉擇、威脅

2、、更新等具體的內(nèi)容進行了深入的探討。在文獻研究與理論探討的基礎上，結合服裝品牌案例，本文嘗試建立了服裝品牌生命周期模型，并分為典型品牌生命周期模型和非典型品牌生命周期模型。典型生命周期模型是依次經(jīng)歷五個發(fā)展階段的模型，而非典型生命周期模型又可分為兩種類型：殘缺型和特殊型。本文從人生發(fā)展的角度來審視國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展，探討服裝品牌的生命周期，這是一個全新的視角，也是一種研究方法的嘗試。也算是對品牌生命周期理論的發(fā)展盡了綿薄之力。關鍵詞：品