國內(nèi)高端絲綢服裝品牌整體設(shè)計(jì)研究.pdf

1、絲綢行業(yè)在我國已有五千多年的歷史，是古老傳統(tǒng)而又充滿生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)。新中國成立以來，我國繭絲綢行業(yè)取得了翻天覆地的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)從1950年至2000年五十年間中國絲綢出口創(chuàng)匯總額達(dá)476億美元[1]，中國絲綢業(yè)曾被列為2004年度中國典型出口導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，其得天獨(dú)厚的原料資源優(yōu)勢及產(chǎn)品國際性特征是其他纖維制品無法比擬的。
　　 在國際絲綢需求迅猛發(fā)展的推動(dòng)下，使國內(nèi)許多大中型絲綢企業(yè)越來越依賴于生絲出口創(chuàng)匯和原料初級加工型贏利模式

2、，國內(nèi)的絲綢產(chǎn)業(yè)體系和規(guī)模隨之變的異常龐大和臃腫。伴隨著國際絲綢近幾年出口形勢和格局的突變、我國對外生絲的出口規(guī)模發(fā)展受限、國際競爭對手實(shí)力逐漸壯大…….對我國生絲對外發(fā)展上造成了極大壓力和障礙。中國絲綢業(yè)急需要轉(zhuǎn)型和突圍。發(fā)展國內(nèi)絲綢消費(fèi)市場和培育本土絲綢品牌已成為當(dāng)務(wù)之急。
　　 本文通過對國內(nèi)絲綢行業(yè)目前面臨出口形勢困境進(jìn)行綜合分析，以及國內(nèi)絲綢市場當(dāng)前發(fā)展形勢、本土絲綢品牌創(chuàng)建與發(fā)展中存在的誤區(qū)等情況進(jìn)行調(diào)查分析，提出解

3、決國內(nèi)絲綢行業(yè)振興與發(fā)展的關(guān)鍵路徑在于——開拓內(nèi)銷絲綢消費(fèi)市場，走自主品牌化道路。從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，提出本土絲綢服裝“品牌高端化”和“整體性設(shè)計(jì)”兩個(gè)概念，并對其進(jìn)行深入分析和闡述。
　　 研究中著重分析了絲綢產(chǎn)業(yè)鏈自身的完整性和不可分割性，以及絲綢產(chǎn)業(yè)鏈中所涉及的各個(gè)行業(yè)和方面對推動(dòng)絲綢品牌的發(fā)展所起到的重要作用，一方面通過對國內(nèi)絲綢市場和企業(yè)實(shí)地考察調(diào)研，從本土絲綢品牌的當(dāng)前發(fā)展形勢和面臨困境進(jìn)行分析，結(jié)合本土絲綢品牌凱喜雅

4、(CATHAYA)與國際品牌愛馬仕(HERMES)的絲巾產(chǎn)品全面比較分析，找出國內(nèi)絲綢品牌與國際品牌之間的差距以及發(fā)展國內(nèi)絲綢高端化品牌的必要性和可行性，給予了本研究理論上支持。另外一方面，針對高端絲綢服裝品牌運(yùn)作中所涉及的各個(gè)方面和內(nèi)容，以設(shè)計(jì)為出發(fā)點(diǎn)，對整體設(shè)計(jì)概念及涵蓋內(nèi)容進(jìn)行的細(xì)致分類和分析，從品牌定位設(shè)計(jì)、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌內(nèi)外形象包裝設(shè)計(jì)、品牌推廣設(shè)計(jì)、品牌營銷模式設(shè)計(jì)五個(gè)方面深入分析闡述“整體性設(shè)計(jì)”概念和內(nèi)容，并結(jié)合筆者

5、參與設(shè)計(jì)蘇豪SOHO絲綢服裝品牌部分案例實(shí)踐進(jìn)行輔助和說明，進(jìn)一步將絲綢服裝品牌“整體設(shè)計(jì)”概念明晰化和條理化。
　　 立足根源，創(chuàng)建和發(fā)展本土高端絲綢服裝品牌一直以來都是整個(gè)絲綢行業(yè)研究和關(guān)注的焦點(diǎn)，希望本研究理論的提出能為從事絲綢產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌研究的設(shè)計(jì)者在理論和實(shí)踐上提供實(shí)際支持和幫助。轉(zhuǎn)換陳舊思路，變更落后模式，進(jìn)而能為本土高端絲綢服裝品牌的創(chuàng)立發(fā)展以至整個(gè)國內(nèi)繭絲綢行業(yè)的振興起到一定的推動(dòng)作用，真正實(shí)現(xiàn)中國絲綢從“出口