短生命周期產(chǎn)品的效用與品牌相互作用機(jī)理研究.pdf

1、伴隨世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)郊涌旃?jié)奏的生活，消費(fèi)者對(duì)于以手機(jī)為代表的短生命周期產(chǎn)品的需求越來(lái)越多，導(dǎo)致了企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。而企業(yè)為了更好的占領(lǐng)消費(fèi)者市場(chǎng)，提高自己的盈利能力，企業(yè)已不僅僅是通過(guò)媒體宣傳、打折促銷等傳統(tǒng)營(yíng)銷方式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而轉(zhuǎn)向了對(duì)消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)。但是如何去吸引廣大消費(fèi)者，如何提高消費(fèi)者對(duì)自己品牌的忠誠(chéng)度，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，成為了企業(yè)首要考慮的問(wèn)題。本論文便是基于上述事實(shí)，以手機(jī)市場(chǎng)上的消費(fèi)者作為研究對(duì)象，進(jìn)行了效用與品

2、牌的相互作用機(jī)理研究。
　　第一章通過(guò)對(duì)目前手機(jī)品牌銷量情況的介紹提出了本論文主要研究的問(wèn)題，并概括性的介紹了本文主要應(yīng)用的方法:理論性文獻(xiàn)綜述法、描述性研究法、問(wèn)卷調(diào)查實(shí)證法，并以“問(wèn)題的提出—理論性研究—研究假設(shè)—實(shí)證分析—總結(jié)建議”的研究思路為方向的技術(shù)路線。
　　第二章是對(duì)于各理論文獻(xiàn)進(jìn)行綜述性整理，為后文提供理論依據(jù)。
　　第三章是對(duì)效用與品牌之間的影響因素進(jìn)行理論研究，共擇出如下因素變量:產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者滿

3、意度、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品功能、感知風(fēng)險(xiǎn)、大眾化追求、服務(wù)質(zhì)量以及品牌偏好，并對(duì)此提出研究性假設(shè)，進(jìn)行理論模型的構(gòu)建。
　　第四章是對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)專業(yè)問(wèn)卷調(diào)查網(wǎng)站進(jìn)行問(wèn)卷的回收，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS19.0對(duì)回收數(shù)據(jù)進(jìn)行信度效度檢驗(yàn)，對(duì)各變量進(jìn)行相關(guān)性分析，以及對(duì)人口統(tǒng)計(jì)變量進(jìn)行t檢驗(yàn)和方差分析，并依此結(jié)果對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證以及理論模型的修改。
　　第五章是對(duì)本文所進(jìn)行的研究進(jìn)行總結(jié)，對(duì)于手機(jī)企業(yè)提出建議，并提出本文