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1、隨著我國個(gè)人財(cái)富的增長、金融市場高速發(fā)展以及加入WTO后銀行業(yè)逐步開放，我國商業(yè)銀行個(gè)人金融業(yè)務(wù)的發(fā)展前景十分廣闊，但它又是入世后中外銀行競爭的焦點(diǎn)。與國外商業(yè)銀行相比，國內(nèi)商業(yè)銀行的個(gè)人金融業(yè)務(wù)在個(gè)人金融產(chǎn)品服務(wù)對象和內(nèi)容的界定、業(yè)務(wù)管理、營銷推廣等方面均存在不足。如何借鑒國外銀行的經(jīng)驗(yàn)，制定適合自身個(gè)人金融產(chǎn)品的營銷策略，是當(dāng)前商業(yè)銀行應(yīng)該關(guān)注的一個(gè)課題。 本文首先介紹了個(gè)人金融業(yè)務(wù)及個(gè)人金融產(chǎn)品的概念和國內(nèi)外發(fā)展的現(xiàn)狀和趨
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