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文檔簡介
1、商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)是商業(yè)銀行為滿足客戶的多樣化的理財需求，利用客戶的各項財務(wù)資源而推出的金融服務(wù)。在西方國家，個人理財業(yè)務(wù)已有悠久的的歷史，個人理財業(yè)務(wù)以其批量大、風險低、經(jīng)營收益穩(wěn)定等特點在商業(yè)銀行經(jīng)營發(fā)展中占據(jù)著重要位置。我國近十幾年來，商業(yè)銀行理財業(yè)務(wù)得到了很大的發(fā)展，特別是近幾年隨著城市商業(yè)銀行雨后春筍般的出現(xiàn)，商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。此外，隨著經(jīng)濟發(fā)展，我國居民總體生活水平提高，可支配收入增加，商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)迎來
2、了難得的發(fā)展契機?？梢哉f，誰能在個人金融業(yè)務(wù)上搶得先機，誰就能占據(jù)銀行業(yè)務(wù)競爭的有利位置。然而，商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展過快也帶來了一些問題，例如盲目競爭，產(chǎn)品相互模仿同質(zhì)性高等等。
本文以交通銀行湖北省分行個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展為例，運用了調(diào)研問卷和相關(guān)資料收集整理的研究方法，從銀行品牌塑造、理財產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品營銷等方面調(diào)查了交通銀行湖北省分行個人理財業(yè)務(wù)存在的問題，并針對性地提出了對策，希望調(diào)研結(jié)果能為未來銀行業(yè)個人理財產(chǎn)
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