跨文化營銷中的文化整合研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程和區(qū)域性經(jīng)濟(jì)合作組織的發(fā)展，加劇了企業(yè)跨國經(jīng)營的步伐，促使越來越多的企業(yè)開始在異質(zhì)文化環(huán)境中開展?fàn)I銷活動(dòng)。然而，目標(biāo)市場(chǎng)文化理念的迥異，使許多企業(yè)的跨文化營銷都面臨著很大的文化困境。改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，使一些中國企業(yè)走上了國家化發(fā)展的道路。致力于開拓國際市場(chǎng)的中國企業(yè)，要在跨文化營銷理論的指導(dǎo)下，借鑒跨國公司的成功經(jīng)驗(yàn)，積極探索自身的跨文化整合途徑，提高企業(yè)在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭力。這已成為很多中國企業(yè)不斷探索的

2、課題。 文本在系統(tǒng)研究了跨文化營銷理論和文化整合理論的基礎(chǔ)上，分析了目前企業(yè)跨文化營銷中的文化整合現(xiàn)狀，指出企業(yè)首先要適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化需求，明確文化適應(yīng)性的營銷戰(zhàn)略，在融入目標(biāo)市場(chǎng)文化元素的基礎(chǔ)上，采取一系列有效的營銷手段，逐步擴(kuò)大企業(yè)文化理念的市場(chǎng)影響，促進(jìn)企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的文化整合。本文開創(chuàng)性地提出了企業(yè)跨文化營銷團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建和培養(yǎng)方法，以及企業(yè)在跨文化營銷中的文化整合的不同階段——準(zhǔn)備階段、實(shí)施階段和反饋階段，所應(yīng)采取的具體

3、整合策略?？缥幕喜呗缘奶岢?，對(duì)指導(dǎo)跨國公司的跨文化營銷活動(dòng)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)，也為中國企業(yè)的國際化發(fā)展指明了方向。 本文共分為七章。前三章分別介紹了本文的研究方法和結(jié)構(gòu)框架，以及國內(nèi)外學(xué)者對(duì)相關(guān)問題的研究成果，指出了企業(yè)在跨文化整合中所存在的問題。第四章，著重論述了企業(yè)要通過增進(jìn)內(nèi)部文化融合、加強(qiáng)外部文化體驗(yàn)、適當(dāng)調(diào)整企業(yè)文化和選拔培養(yǎng)合格的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的方式來組建一支高效的跨文化營銷團(tuán)隊(duì)。第五章，從跨文化整合的實(shí)現(xiàn)過程