節(jié)慶市場營銷理論與實證研究——以洛陽牡丹花會為例.pdf

1、節(jié)慶旅游是近十幾年迅速興起的一種旅游形式，以主題鮮明的公眾性慶典活動為旅游吸引物，以節(jié)慶形式策劃和包裝旅游區(qū)，從而產(chǎn)生社會、經(jīng)濟、文化等方面的綜合效益。節(jié)慶旅游與傳統(tǒng)旅游形式相比，更注重體驗性和參與性，因此也代表了現(xiàn)代旅游的一個發(fā)展方向。本文對以往節(jié)慶研究進行了總結(jié)，從理論角度研究節(jié)慶旅游營銷活動，以洛陽牡丹花會為例，實際探討了洛陽牡丹花會市場營銷存在的問題和策略研究。 第1章對國內(nèi)外節(jié)慶旅游已有研究進行了總結(jié)和分析，國外研究早

2、于國內(nèi)，方法多樣；國內(nèi)起步較晚，多集中于個案分析、節(jié)慶的意義與作用方面，缺乏對節(jié)慶活動理論與方法的研究。本文將旅游市場營銷的有關(guān)理論導(dǎo)入節(jié)慶旅游理論研究中，通過諸多方法研究節(jié)慶旅游產(chǎn)品的市場開發(fā)和營銷策略，完善不斷發(fā)展中的節(jié)慶旅游理論體系。 第2章概述了旅游市場營銷的一些基本理論，在已有研究的基礎(chǔ)上，將其應(yīng)用到旅游節(jié)慶營銷活動中，總結(jié)了節(jié)慶市場營銷的主要步驟和方法，運用環(huán)境分析和游客行為分析將市場細(xì)分，并制定切實的營銷戰(zhàn)略和策略

3、。 針對洛陽牡丹花會的研究是本文的重點之一，在第3章，本文首先描述了洛陽牡丹花會的歷史背景，牡丹是我國的傳統(tǒng)名花，而洛陽牡丹甲天下的美譽也流傳于世，這為洛陽牡丹花會的發(fā)展提供良好的機遇。文中分析了牡丹花會的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，并運用SWOT具體分析了洛陽牡丹花會的現(xiàn)狀，了解牡丹花會的機會和風(fēng)險，適應(yīng)市場環(huán)境，發(fā)掘市場機會。 市場細(xì)分是戰(zhàn)略營銷活動的基礎(chǔ)。第4章以2006年洛陽牡丹花會期間筆者對花會游客的調(diào)查問卷和有關(guān)統(tǒng)計