希悅爾公司冷卻肉收縮包裝袋在華營(yíng)銷策略研究.pdf_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè),還剩66頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、我國(guó)是世界上肉品消費(fèi)最多的國(guó)家,隨著人民生活水平的提高,我國(guó)消費(fèi)者對(duì)鮮肉的消費(fèi)趨向于衛(wèi)生安全且更具營(yíng)養(yǎng)風(fēng)味的冷卻肉,這推動(dòng)著冷卻肉市場(chǎng)需求量的快速增長(zhǎng)。收縮包裝袋是全球冷卻肉市場(chǎng)的主流包裝方式,可幫助改善冷卻肉衛(wèi)生安全控制及延長(zhǎng)保質(zhì)期,我國(guó)冷卻肉的快速增長(zhǎng)以及對(duì)食品安全關(guān)注度的日益加強(qiáng)正推動(dòng)我國(guó)收縮包裝袋市場(chǎng)的發(fā)展。希悅爾公司是全球收縮包裝袋行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè),如何利用我國(guó)冷卻肉、尤其是冷卻豬肉快速發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)遇,加快公司業(yè)績(jī)成長(zhǎng),是達(dá)到公

2、司在華長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)并在全球范圍內(nèi)保持持續(xù)增長(zhǎng)目標(biāo)的重要環(huán)節(jié)。本文分析了我國(guó)冷卻肉行業(yè)及收縮包裝袋行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)冷卻豬肉市場(chǎng)需求進(jìn)行了回歸分析與預(yù)測(cè),結(jié)合收縮包裝袋對(duì)我國(guó)冷卻肉經(jīng)營(yíng)鏈各環(huán)節(jié)的市場(chǎng)利益分析,以國(guó)外同行業(yè)的發(fā)展規(guī)律為參照,對(duì)我國(guó)冷卻肉收縮包裝袋潛在市場(chǎng)規(guī)模作了預(yù)測(cè)。進(jìn)而掃描了希悅爾公司冷卻肉收縮包裝袋市場(chǎng)的內(nèi)外部環(huán)境,結(jié)合對(duì)公司的SWOT分析,選擇開(kāi)發(fā)引領(lǐng)增長(zhǎng)的市場(chǎng)戰(zhàn)略。以顧客規(guī)模和其銷售市場(chǎng)為變量,采用細(xì)分矩陣進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,

3、選擇供應(yīng)超市門店的現(xiàn)代化大中型生產(chǎn)企業(yè)和擁有規(guī)模數(shù)量專賣店的冷卻肉生產(chǎn)企業(yè)作為希悅爾公司冷卻肉收縮包裝袋的細(xì)分市場(chǎng),并依此選擇了公司的目標(biāo)客戶,以及對(duì)公司產(chǎn)品的定位等。在此基礎(chǔ)上,提出了對(duì)價(jià)格、產(chǎn)品、渠道、促銷等策略的調(diào)整建議,特別提出加強(qiáng)服務(wù)性營(yíng)銷(針對(duì)直接客戶)和終端拉動(dòng)市場(chǎng)策略(針對(duì)終端市場(chǎng)即直接客戶的客戶)相結(jié)合的促銷方式,產(chǎn)生“推-拉”效應(yīng),促進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。本文在最后也給出了關(guān)于組織結(jié)構(gòu)、激勵(lì)機(jī)制等方面的調(diào)整建議,以確保所提出方

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論