淺談中國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管存在的問題及對(duì)策畢業(yè)論文

1、<p>　　淺談中國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管存在的問題及對(duì)策</p><p><b>　　緒論</b></p><p>　　隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新的促銷手段，經(jīng)歷了從無到有、從少到多、從弱到強(qiáng)的急速發(fā)展過程。網(wǎng)絡(luò)廣告的研究日益被人們所重視。那么什么叫做網(wǎng)絡(luò)廣告？網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些？監(jiān)管方面有哪些問題？又應(yīng)該如何加強(qiáng)監(jiān)管？本文在這些方面做詳細(xì)論述。<

2、;/p><p>　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) </p><p>　　(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的定義 </p><p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的廣告形式，與傳統(tǒng)的廣告有許多的不同之處。網(wǎng)絡(luò)廣告是指以數(shù)字代碼為主體，采用先進(jìn)的電子多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作，通過因特網(wǎng)廣泛傳播，具有良好交互功能的廣告形式。</p><p>　　(二)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) </p>

3、;<p>　　1.網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑r(shí)空廣、信息量大 </p><p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)用了現(xiàn)代衛(wèi)星通訊技術(shù)、光纜通訊技術(shù)、把電話、無線電通訊、有線網(wǎng)和商業(yè)網(wǎng)聯(lián)系在一起，形成了一個(gè)全方位立體化的全球網(wǎng)絡(luò)，把信息24小時(shí)不間斷的傳播到世界各地。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)間、版面的限制約束，它能夠以圖文并茂的方式，加上良好的音響效果，將企業(yè)的基本情況、產(chǎn)品外觀、價(jià)格性能、技術(shù)指標(biāo)等對(duì)客戶有用的信息反映出來

4、；還可以采用多重超鏈接進(jìn)行細(xì)致描述。網(wǎng)絡(luò)廣告能全天候?yàn)榫W(wǎng)民服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告容量之大，是其他媒體無法比擬的。</p><p>　　2.網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)先進(jìn)，形式多樣化 </p><p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告建筑在高速信息通信和多媒體技術(shù)基礎(chǔ)上，使用多媒體、超文本格式文件、java語言制作出圖文聲像等多種形式，將產(chǎn)品的形狀、用途、使用方法、價(jià)格等信息展現(xiàn)在用戶面前。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾還可以通過交互式界面的

5、多重鏈接對(duì)某種感興趣的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的了解。利用網(wǎng)上的導(dǎo)航器、搜索引擎使全球用戶都可以在網(wǎng)上浩瀚的信息海洋找到相關(guān)的廣告內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告先進(jìn)的技術(shù)手段和多樣化的表現(xiàn)形式提供了廣闊的空間，為吸引消費(fèi)者注意力。激發(fā)他們購買欲奠定了基礎(chǔ)。</p><p>　　3.網(wǎng)絡(luò)廣告具有指向性和互動(dòng)性 </p><p>　　網(wǎng)路廣告的互動(dòng)性改變了傳統(tǒng)廣告的單向性弊端，使廣告信息發(fā)布者和接受者之間可以及時(shí)溝通。

6、在互動(dòng)過程中，廣告受眾可以自主選擇和訪問廣告站點(diǎn)，向廣告主詢問廣告內(nèi)容提出自己的意見,說出未滿足需求；廣告主可以按照受眾的要求對(duì)廣告產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)整。這種互動(dòng)可以提高受眾對(duì)廣告品牌的認(rèn)知度，也可以是廣告主容易獲得受眾的詳細(xì)資料從而制定服務(wù)，達(dá)成交易，更好的實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。</p><p>　　4.網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)便于統(tǒng)計(jì)和檢索 </p><p>　　在互聯(lián)網(wǎng)上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系

7、統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客戶的廣告被多少個(gè)用戶看過以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，更為精確的統(tǒng)計(jì)軟件甚至可以得到用戶的公司名稱和瀏覽器版本。這些詳細(xì)的用戶資料有助于廣告主正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供龐大的用戶跟蹤信息庫，在用戶檢索過程中找到很多有用的反饋信息并及傳達(dá)給廣告主。</p><p>　　5.網(wǎng)絡(luò)廣告成本低廉，計(jì)費(fèi)靈活 </p><p>　　廣告提供商的知名

8、度、廣告大小和發(fā)布位置、網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)以及關(guān)鍵詞排名都是影響網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的主要因素，除此之外，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和發(fā)布會(huì)依據(jù)企業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)承受能力大小采用不同形式，與其他傳統(tǒng)廣告的相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的成本都是很低的，2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的費(fèi)用總額是80億，而2007年中中央電視臺(tái)黃金段位招標(biāo)中，寶潔公司拿下標(biāo)王的價(jià)格4億多元，兩者成本可見一斑。網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式靈活。一般來說，不同的媒體在廣告代理中的收費(fèi)方式各不一樣。網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)方式多種：

9、根據(jù)網(wǎng)站知名度、廣告占版面的面積的大小、在網(wǎng)頁上的位置和停放時(shí)間進(jìn)行計(jì)費(fèi)，還可以根據(jù)用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊率、反饋次數(shù)或者成交次數(shù)計(jì)費(fèi)。</p><p>　　6.網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn) </p><p>　　盡管網(wǎng)絡(luò)廣告具有許多傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢，但是不表明它是一個(gè)完美的媒體。在目前情況下，它還存在許多不足。首先很難對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果做出準(zhǔn)確評(píng)估。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展時(shí)間較短，對(duì)其效果測評(píng)的指標(biāo)還存在很大爭議

10、，企業(yè)在投放廣告之前很難有一個(gè)準(zhǔn)確的效果預(yù)測，這在很大程度上企業(yè)投放廣告的決心。 其次，網(wǎng)絡(luò)廣告界面限制了廣告的創(chuàng)意空間。目前網(wǎng)絡(luò)廣告最常用的尺寸是468像素*60像素，相當(dāng)于15厘米*2厘米左右，要在這樣的廣告空間里形成吸引目標(biāo)消費(fèi)者廣告創(chuàng)意，其難度可想而知。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作技術(shù)還需要不斷的完善。提高網(wǎng)絡(luò)廣告的動(dòng)態(tài)可追蹤性、做出準(zhǔn)確地網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估系統(tǒng)、開發(fā)定向投放和反饋模式，都是網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)在未來解決的問題。</p>

11、<p>　　二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管存在的問題 </p><p>　　(一)中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 </p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展，很快出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告。2001年是中國網(wǎng)絡(luò)廣告飛速發(fā)展的一年，網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額實(shí)現(xiàn)翻番；推出多種網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式，大批傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)開始關(guān)注并加大網(wǎng)絡(luò)廣告投放；網(wǎng)絡(luò)廣告作為電波、平面和戶外廣告以外的第四大廣告形式的地位也經(jīng)確立。第八界中國廣告節(jié)已將

12、網(wǎng)絡(luò)廣告列入重點(diǎn)評(píng)選的項(xiàng)目之一，并推出大量優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告飛速發(fā)展。</p><p>　　1997年3月，Chinabyte網(wǎng)站發(fā)布了一則動(dòng)畫旗幟廣告，開我國網(wǎng)絡(luò)廣告的先河，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)了零的突破。到1999年,中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入超過1億元，2000年接近3億元，2001年超過6億元。打破傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告BANNER、BUTTON、文字鏈接等一成不變的模式，2001年中國新推出的廣告形式著實(shí)讓人眼花繚亂，目

13、不暇接。中國網(wǎng)絡(luò)廣告形式之多就連網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)始人喬(Joe)、柏瑞(Barry)和何比(Herbie)都始料未及。美國艾維媒體資訊(Evaliant Me Resources)的分類專家稱：“中國是網(wǎng)絡(luò)廣告形式最豐富的國家”。據(jù)艾維媒體資訊的數(shù)據(jù)顯示，2001年僅新浪(Sina.com)推出的新網(wǎng)絡(luò)廣告形式就有：巨型廣告、全屏廣告、通欄廣告、橫向的巨幅廣告、聲音廣告。</p><p>　　1999年，投放網(wǎng)絡(luò)廣告

14、的大都是INTEL、DELL、IBM這樣的IT客戶，但據(jù)艾維媒體資訊的數(shù)據(jù)顯示，2001年十大網(wǎng)絡(luò)廣告主中，涌現(xiàn)出了海爾和貝塔斯曼這樣的傳統(tǒng)行業(yè)廣告主，新浪(sina.com)上甚至還出現(xiàn)了拉鏈生產(chǎn)商的廣告。除媒體信息廣告、計(jì)算機(jī)廣告、電子類消費(fèi)品、軟件、電信廣告以外，傳統(tǒng)行業(yè)廣告份額已達(dá)到約40%，其中商業(yè)/金融業(yè)達(dá)到了10.8%，零售業(yè)達(dá)到了10.5%，旅游飯店和娛樂業(yè)達(dá)到了6.6%。網(wǎng)絡(luò)廣告主已遍布商業(yè)金融、零售、旅游飯店娛樂等行

15、業(yè)。</p><p>　　(二)中國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管存在的問題 </p><p>　　從表面上看，網(wǎng)絡(luò)廣告的問題出現(xiàn)在企業(yè)和廣告公司身上，而問題的根源卻在政府機(jī)關(guān)和監(jiān)管部門。政府監(jiān)管作用是否有效發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)關(guān)是否依法履行職責(zé)，是網(wǎng)絡(luò)廣告問題是否能得到徹底解決的關(guān)鍵所在。具體說來，我國有關(guān)政府管理部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管中主要存在以下問題。</p><p>　　1．缺乏

16、正規(guī)專門的管理機(jī)構(gòu) </p><p>　　目前，政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告沒有一個(gè)明確的界定，政府部門多頭管理的現(xiàn)象十分突出。各有關(guān)監(jiān)督機(jī)關(guān)自己出臺(tái)了很多監(jiān)管辦法和措施在職能上存在交叉和漏洞一些規(guī)定還有相互“傾軋”的現(xiàn)象，在實(shí)際操作中，大家往往承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任，卻又不承擔(dān)失職責(zé)任，導(dǎo)致很多違法、違規(guī)廣告在審查機(jī)關(guān)眼皮底下成功過關(guān)發(fā)布，又在監(jiān)管機(jī)關(guān)眼皮底下恣意泛濫。由于沒有正規(guī)的監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行有效的監(jiān)督管理，網(wǎng)絡(luò)廣告

17、自報(bào)訪問量、制假販假現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，使網(wǎng)絡(luò)廣告 陷入無序和混亂狀態(tài)。一些企業(yè)抓住沒人監(jiān)管的機(jī)會(huì)，恣意妄為，大肆發(fā)布垃圾廣告，進(jìn)行虛假宣傳甚至還有非法經(jīng)營者雇傭網(wǎng)絡(luò)高手冒用其他企業(yè)的名義發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。</p><p>　　2．缺乏配套完整的法律規(guī)范 </p><p>　　我國現(xiàn)有的廣告管理法律法規(guī)是在網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)之前制定的，這套法律法規(guī)主要是針對(duì)發(fā)布傳統(tǒng)媒體廣告時(shí)出現(xiàn)的違規(guī)

18、違法行為制定的。網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)后，國家沒有及時(shí)相關(guān)的配套法規(guī)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中的違規(guī)違法行為尚無法進(jìn)行約束和規(guī)范，這就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告中無證經(jīng)營、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)各行其是的現(xiàn)象十分突出。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)廣告長期處于無需經(jīng)營的狀態(tài)，對(duì)違禁、虛假廣告，工商管理部門只能依據(jù)傳統(tǒng)的處罰辦法進(jìn)行管理，這就難以消除其對(duì)網(wǎng)民的侵?jǐn)_和妨礙，也不能從根本上消除這種違法行為的存在。</p><p>　　3．缺乏高效的支撐技術(shù)和過硬的監(jiān)管團(tuán)隊(duì) <

19、;/p><p>　　由于網(wǎng)絡(luò)具有交互性、縱深行和迅速性等特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告信息迅速的傳播出去，網(wǎng)民很快就能知道相關(guān)信息，但同時(shí)也會(huì)使很多不法分子有機(jī)可乘，利用高端網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行違禁、虛假廣告宣傳，要想阻止這些不法分子相關(guān)工商管理部門必須具有超出其高端網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的能力。而事實(shí)卻是，目前大多數(shù)工商局沒有配備相應(yīng)的硬件設(shè)施，缺乏廣告監(jiān)督的科技含量和技術(shù)支撐，人員素質(zhì)也落后于廣告的發(fā)展，不少工商執(zhí)法部門人員甚至不了解網(wǎng)絡(luò)廣告的特

20、點(diǎn)和現(xiàn)狀，這使得現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管力不從心，問題百出。</p><p>　　三、應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管不力問題的策略 </p><p>　　(一)明確網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管機(jī)關(guān)的職能，賦予行政權(quán)力 </p><p>　　第一,廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)實(shí)施對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理， 首先要明確網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍。網(wǎng)絡(luò)上信息量廣而大，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行界定，區(qū)分廣告信息與一般信息，將廣告納入整體廣告市場管

21、理范圍。</p><p>　　第二,制定網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者、發(fā)布者主體資格的資質(zhì)條件，實(shí)行核準(zhǔn)注冊制度，確定登記注冊的管理機(jī)關(guān)。網(wǎng)絡(luò)廣告沒有地域界限，核準(zhǔn)登記注冊的管理機(jī)關(guān)的確認(rèn)要考慮到國際互聯(lián)網(wǎng)的存在，與國際規(guī)范接軌。</p><p>　　第三,建立適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的、符合當(dāng)代科技水平的網(wǎng)絡(luò)廣告市場交易規(guī)范與規(guī)則，創(chuàng)造公平、公開、公正的市場競爭秩序。</p><p&g

22、t;　　第四，建立對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的審查的制度，明確廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的審查與法律責(zé)任。特別是對(duì)廣告主遠(yuǎn)程登錄的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容，要制定具體的規(guī)則，把好審查關(guān)。</p><p>　　第五，提高網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)人員的素質(zhì)。要解決廣告管理機(jī)關(guān)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不適應(yīng)的問題，如管理人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)和操作技術(shù)的問題，監(jiān)管設(shè)備的問題，管理力量薄弱的問題等。特別是網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測的難度較大，提高監(jiān)管機(jī)關(guān)的設(shè)備配置。</p&g

23、t;<p>　　目前，我國為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)公司的廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者、經(jīng)營者的合法權(quán)益，使互聯(lián)網(wǎng)廣告逐步走上規(guī)范化、法制化道路，廣告的監(jiān)督管理機(jī)關(guān)——國家工商行政管理總局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告存在的問題，從規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告主體資格入手，在北京、上海、廣東三地選擇一些知名度較高的網(wǎng)絡(luò)公司，開展了互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營登記試點(diǎn)工作，以探索互聯(lián)網(wǎng)廣告的有效監(jiān)管方式，為今后制定互聯(lián)網(wǎng)廣告法規(guī)做準(zhǔn)備。</p><p>　　(二)開展

24、對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的專項(xiàng)研究，總結(jié)廣告監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)立法工作 </p><p>　　第一，完善對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管，要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理解與認(rèn)識(shí)，研究網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)與特征，開展專項(xiàng)調(diào)查研究，根據(jù)事物發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢，制定促進(jìn)發(fā)展的市場規(guī)范。</p><p>　　第二，立法是解決解決問題的有效途徑。在法治社會(huì)中，明確具體的法律條文能限制違法分子的違法行為，切實(shí)可行的法規(guī)制度是市場監(jiān)管的有效依據(jù)。廣告監(jiān)

25、管機(jī)關(guān)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行管理時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確監(jiān)管的指導(dǎo)思想，即在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的同時(shí)進(jìn)行規(guī)范。規(guī)范的目的是維護(hù)廣告市場經(jīng)營的正常秩序，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。中國的網(wǎng)絡(luò)廣告仍處于啟蒙階段，首要任務(wù)是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，做到管而有序、管而發(fā)展。對(duì)此，廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)應(yīng)把網(wǎng)絡(luò)廣告納入對(duì)廣告經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行管理的軌道。為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，開始階段對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者主題資格制定的資質(zhì)條件應(yīng)當(dāng)符合已從事網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的廣告經(jīng)營者的實(shí)際情況，

26、監(jiān)管重點(diǎn)應(yīng)放在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的監(jiān)管上?，F(xiàn)有的廣告管理法律法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性以及符合社會(huì)主義精神文明的要求有了系統(tǒng)化的規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳內(nèi)容應(yīng)當(dāng)照此執(zhí)行，違反者也應(yīng)當(dāng)依據(jù)現(xiàn)有的處罰條款嚴(yán)肅查處，以切實(shí)維護(hù)廣告經(jīng)營的正常秩序，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。</p><p>　　(三)提高監(jiān)管部門技術(shù)水平加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)的自身建設(shè) </p><p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告是近幾年發(fā)展起來的新生

27、廣告媒體，它具有運(yùn)作模式新、表現(xiàn)形式新、計(jì)價(jià)方法新等特點(diǎn)，而廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)長期管理的是傳統(tǒng)廣告工作，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告幾乎不明就里，沒有一個(gè)明確的概念更談不上很好的監(jiān)管了這就需要對(duì)監(jiān)管人員進(jìn)行專門的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高監(jiān)管人員的業(yè)務(wù)水平。首先是強(qiáng)化監(jiān)管隊(duì)伍建設(shè)，結(jié)合信息化建設(shè)，對(duì)執(zhí)法人員進(jìn)行網(wǎng)上執(zhí)法業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高工作技能。其次，建立會(huì)員日常網(wǎng)絡(luò)檢查責(zé)任制和考核制。最后，是整合網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管資源，建立多方面聯(lián)合監(jiān)管機(jī)制。如果本監(jiān)管機(jī)構(gòu)與公安、機(jī)關(guān)、網(wǎng)通部

28、門建立定期的聯(lián)系會(huì)議制度，及時(shí)交流信息，加大監(jiān)管制度，并借助報(bào)刊、雜志、電視等新媒體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)違法廣告案件及時(shí)曝光，進(jìn)一步營造良好的氛圍。</p><p><b>　　結(jié)論　　</b></p><p>　　綜上所述，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展與監(jiān)管還存在諸多難點(diǎn)，但網(wǎng)絡(luò)廣告無可比擬的優(yōu)越性將使它不斷成熟與發(fā)展并產(chǎn)生巨大作用。任何事物的誕生都有一個(gè)從幼稚到成熟的發(fā)展里程，網(wǎng)絡(luò)廣告的前

29、景同樣是美好的。二十世紀(jì)末的信息產(chǎn)業(yè)革命改變著世界經(jīng)濟(jì)的格局，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)本世紀(jì)的市場和經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮巨大與深遠(yuǎn)的影響。如何促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，確立網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管法規(guī)，施行核準(zhǔn)注冊準(zhǔn)入制度，建立公平、開放、平等市場交易、競爭秩序，明確網(wǎng)絡(luò)廣告中的違法行為與應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展將是當(dāng)前一個(gè)時(shí)期廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)的重大課題。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b><

30、;/p><p>　?。?］馮暉主編，網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)，北京：中國水利水電出版社，2011（09）</p><p>　　［2］李名亮著，廣告?zhèn)鞑W(xué)引論，上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2007（05）</p><p>　?。?］陳培愛主編，現(xiàn)代廣告學(xué)概論，北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社， </p><p>　?。?］黃升民、黃京華、王冰著，北京：中國物價(jià)出版社

31、，2002（10）</p><p>　?。?］穆虹，廣告人雜志，中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)紙委員會(huì)、中國廣告協(xié)會(huì)電視委員會(huì)、天津市廣告協(xié)會(huì)主辦，天津：廣告人雜志社，2009(11)</p><p>　?。?］劉立賓，國際廣告雜志，由中華人民共和國商務(wù)部主管、面向國內(nèi)外發(fā)行的廣告專業(yè)月刊，北京:國際廣告雜志社，2009(8)</p><p>　　［7］張惠辛，中國廣告雜志，由中國

32、出版集團(tuán)主管，東方出版中心、上海一百（集團(tuán)）有限公司、上海市廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，寧海：中國廣告雜志社，2010(3)</p><p>　?。?］陳永，現(xiàn)代廣告雜志，由國家工商管理總局主管，中國廣告協(xié)會(huì)主辦，北京:現(xiàn)代廣告雜志社，2010(6)</p><p>　?。?］徐彬，廣告大觀雜志，經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)，南京：廣告大觀雜志社，2009(11)</p><p>