網(wǎng)絡廣告問題及其對策

1、網(wǎng)絡廣告問題及其對策蘭州商學院信息工程學院代文鋒隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣與普及越來越多的廣告主意識到網(wǎng)絡廣告的重要性不僅廣告主的數(shù)量日益增多投放行業(yè)也得到了拓展。事實證明網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為繼報刊、廣播、電視之后的第四大媒體。1網(wǎng)絡廣告概述1.1網(wǎng)絡廣告的定義所謂網(wǎng)絡廣告是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體通過圖文或多媒體方式發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告。1.2網(wǎng)絡廣告的類型網(wǎng)絡廣告的形式一般分為兩大類:文字廣告和圖形。圖形廣告又可以分為圖標廣告和旗幟廣告。?文字廣告文字廣

2、告就是以文字的形式擴大企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。文字廣告有三種發(fā)布方式:放置在Web頁上通過電子郵件的形式傳送給客戶在新聞組或電子公告板上發(fā)布。?圖標廣告圖標廣告是可以出現(xiàn)在Web頁面的任何一個地方的標志或按鈕。這些標志和按鈕通過超鏈接和有關信息相連。旗幟廣告旗幟廣告也稱標志廣告通常是一些色彩艷麗的矩形圖片置于頁面的頂部、底部或醒目位置。標志廣告也具有超級功能。旗幟廣告的畫面可以是靜態(tài)的也可以是動態(tài)的。1.3網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒介相比網(wǎng)絡廣

3、告具有以下幾個方面的優(yōu)勢:?成本低首先網(wǎng)絡廣告的制作費用低企業(yè)可以自行制作其次網(wǎng)絡廣告的發(fā)布費用低企業(yè)在自己的網(wǎng)站上發(fā)布廣告是零成本在其他網(wǎng)站上發(fā)布廣告的費用也比傳統(tǒng)形式低很多。?互動性強傳統(tǒng)的廣告是單向傳播的受眾只能被動地接受廣告信息。網(wǎng)絡廣告具有極強的互動性受眾不僅可以點擊感興趣的信息還可以將意見反饋給企業(yè)。消除了時空限制傳統(tǒng)廣告要受購買時間段或刊期的限制而網(wǎng)絡廣告則不受時空的限制它可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息全天候24小時不間斷地傳

4、播到世界各地。!交互性強廣告主可通過在線表單獲取用戶的反饋信息徹底改變了傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播縮短了用戶和廣告客戶之間的距離。交互性強是互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的最大的優(yōu)勢。1.4網(wǎng)絡廣告的劣勢?傳播的被動性網(wǎng)絡廣告是被動傳播的而不是主動展現(xiàn)在用戶面前的也就是說用戶需要一定的查找才能找到需要的廣告。因此為讓更多的用戶能便捷地接觸到所需的廣告還需要開發(fā)諸如自動擴張式廣告之類的技術以方便瀏覽者查閱廣告。?創(chuàng)意的局限性Web頁面上的旗幟廣告效果很好但是創(chuàng)

5、意空間卻非常小其常用的最大尺寸約合15cm寬2cm高。要在如此小的空間里創(chuàng)意出有足夠吸引力、感染力的廣告是對廣告策劃者的巨大挑戰(zhàn)?？晒┻x擇的廣告位有限旗幟廣告一般都放在每頁的頂部或底部兩處圖標廣告雖然可以安置在頁面的任何位置但由于尺寸太小不為大多數(shù)廣告主所看好。另一方面許多有潛力的網(wǎng)站還沒有廣告意識網(wǎng)頁上不設廣告位置。因此可供選擇的位置很少。2我國網(wǎng)絡廣告存在的問題2.1觀念問題首先消費者對廣告有天生的抵觸心理其次網(wǎng)絡廣告是一個全新的表

6、現(xiàn)形式新的媒體、新的表現(xiàn)形式、新的計價方式等第三網(wǎng)絡廣告中存在大量虛假、違法、庸俗的信息使用戶對網(wǎng)絡廣告望而卻步。因此用戶對網(wǎng)絡廣告缺乏認可。2.2設備問題目前我國大多數(shù)網(wǎng)民使用的網(wǎng)絡設施有不穩(wěn)定性帶寬較窄傳播速度慢等問題。同時依托電話網(wǎng)建立的網(wǎng)絡速度很難與電視機和廣播等傳統(tǒng)媒體相比。這樣我們精心制作的網(wǎng)絡廣告就會受到網(wǎng)絡硬件的嚴重影響廣告效果大打折扣。2.3人才問題網(wǎng)絡廣告在我國正處于初級階段網(wǎng)絡廣告技術人才與網(wǎng)絡廣告營銷人才還十分匱

7、乏。目前我國的網(wǎng)絡廣告大多是由網(wǎng)絡技術人員制作受本身專業(yè)的限制使得網(wǎng)絡廣告缺乏與營銷、傳播、美術設計等專業(yè)的契合從而讓網(wǎng)絡廣告的效果很難達到最佳。2.4法律制度問題目前我國還沒有針對網(wǎng)絡廣告管理的全國性法律或行政法規(guī)絕大多數(shù)地區(qū)仍只能沿用1995年實施的《廣告法》但面對網(wǎng)絡廣告帶來的一系列新鮮問題《廣告法》已顯得力不從心。在這種環(huán)境下不論是網(wǎng)絡廣告的價格機制還是行業(yè)內(nèi)的競爭機制都呈現(xiàn)出比較混亂的現(xiàn)象。另外虛假廣告十分猖獗嚴重損害了網(wǎng)絡廣

8、告的整體信譽及用戶忠誠度。3發(fā)展我國網(wǎng)絡廣告的對策3.1加大宣傳力度第一網(wǎng)絡廣告要有創(chuàng)意只要有創(chuàng)意的廣告才能吸引受眾、打動受眾第二網(wǎng)絡廣告要針對受眾的需求提供信息及時向他們提供最新的、真實的廣告信息第三利用傳統(tǒng)媒體進行廣告站點的宣傳促使大公司發(fā)揮品牌優(yōu)勢讓更多的受眾進入其網(wǎng)站獲取公司的各種產(chǎn)品信息第四要和一些知名度較高的網(wǎng)站進行網(wǎng)站連接讓更多的潛在消費者了解企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品。3.2加快網(wǎng)絡硬件建設有關部門應該組織研發(fā)人員加強網(wǎng)絡技術研究

9、改善網(wǎng)絡基礎設施提高網(wǎng)絡整體水平。另外應該建立許多大容量的網(wǎng)絡并對已有網(wǎng)絡進行升級以滿足網(wǎng)絡廣告的要求。3.3大力發(fā)展網(wǎng)絡廣告教育解決網(wǎng)絡廣告人才匱乏問題應從以下兩個方面入手:一方面對現(xiàn)有專職廣告人員進行計算機、營銷及傳播等知識的培訓使他們能夠勝任網(wǎng)絡廣告工作另一方面招聘一些計算機技術人員并對他們進行營銷、美術設計等方面的培訓使他們加入網(wǎng)絡廣告工作者的隊伍。3.4完善網(wǎng)絡廣告的法律法規(guī)第一通過制定各地方性法規(guī)逐步(下轉第79頁)73第2

10、0卷第7期電腦開發(fā)與應用(總531)?呼叫連接安全呼叫連接安全涉及到二個方面:一是在接收呼叫之前要進行認證以保證呼叫建立與連接信道安全(如H.225.0)二是通過對端點的認證來進行呼叫授權。呼叫連接安全主要有以下3種方法:a.利用獨立的安全協(xié)議實現(xiàn)呼叫連接安全:在交換呼叫連接信令消息之前可以通過在一個安全的眾所周知端口上使用TLS或IPSEC保證呼叫信令信道安全。b.利用證書在不安全信道上實現(xiàn)安全認證和完整性檢查并通過對安全能力與密鑰的

11、協(xié)商機制進行擴展可以確定后續(xù)信道的安全。c.在一個特定業(yè)務認證(如AAA)基礎上實現(xiàn)認證與授權。H.323網(wǎng)絡安全模式在交換呼叫連接消息之前即呼叫連接信道(H.225.0)與呼叫控制(H.245)信道在第一次消息交換內(nèi)就應確定安全的或不安全模式。安全模式是協(xié)商出雙方共同支持的算法與密鑰以支持媒體流傳輸非安全模式是以明文消息形式進行后面的媒體流傳輸。呼叫控制安全呼叫控制信道(H.245)應該是安全的包括認證與機密性以實現(xiàn)后續(xù)的媒體流加密。

12、依賴于所包含的H.323終端是否擁有某些協(xié)商與或信令方式整個H.245信道(邏輯信道0)可以在呼叫信令信道中使用H.225.0信令來協(xié)商出所需要的算法和密鑰然后以一種安全方式來打開。H.245消息的交換期間可以對媒體流加密算法與加密密鑰進行協(xié)商。并且在一個邏輯信道上允許不同的媒體通過不同的機制來加密。!媒體流機密性媒體流使用H.245信道中給出的算法與密鑰來進行編碼。媒體會話密鑰可以使用三種機制進行保護。如果H.245信道是安全的會話密

13、鑰不需要施加任何保護如果H.245信道是不安全的可以使用證書(證書也可以用在安全H.245信道上)利用證書內(nèi)的公鑰加密媒體會話密鑰。會議中任一個與會終端(接收者或發(fā)送者)如果懷疑丟失了邏輯信道同步可以請求一個新密鑰。這樣做的原因是。主角色終端也可以決定異步分配新密鑰。接收一個加密更新請求以后主角色終端將發(fā)出密鑰更新。如果會議是多點的MC(也稱主角色終端)在把這個新密鑰給該發(fā)送者之前應分配這個新密鑰給所有的接收者。接收者應在盡可能早的時間

14、內(nèi)利用這個新密鑰。?密鑰管理安全H.323安全的兩個基本要素是加密算法和密鑰管理。由于密碼系統(tǒng)的反復使用僅靠加密算法已難以保證信息的安全了。事實上加密信息的安全可靠主要依賴于密鑰系統(tǒng)密鑰是控制加密算法和解密算法的關鍵信息它的產(chǎn)生、傳輸、存儲等工作是十分重要的。H.323密鑰管理主要包括RAS密鑰管理和呼叫連接密鑰管理。為了安全傳輸密鑰可以使用IPSECSSL建立一個安全RAS或呼叫信令信道或在不安全的明文信道使用公鑰加密和證書實現(xiàn)。3結

15、束語H.323系統(tǒng)和其他VoIP系統(tǒng)所存在的安全問題一直受到大家的關注。作為IP網(wǎng)絡上的一種新興的應用H.323所面臨的一些安全問題實際是IP網(wǎng)絡上存在的若干安全問題的延續(xù)。只要很好地解決了IP網(wǎng)絡的安全問題同時配合H.323自身的一些安全機制H.323的安全問題才可以最終解決。另外H.323安全問題的解決也同時為其他IP業(yè)務提供了借鑒從而推動整個IP業(yè)務安全研究與實施工作的進展。(上接第73頁)完善全國性網(wǎng)絡廣告法律體系并與行業(yè)規(guī)章相

16、結合第二加強網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管健全網(wǎng)絡交易制度第三借鑒國外的成功經(jīng)驗第四增強消費者的鑒別能力提高自身防御能力第五加強國際協(xié)作實現(xiàn)網(wǎng)絡廣告的國際保護。4結束語網(wǎng)絡廣告在我國正處于初級階段目前還存在許多問題。我們只有針對問題、有目的地發(fā)展網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告才會有一個光明的未來。參考文獻[1]程士安.網(wǎng)絡廣告價值的體現(xiàn)[J].復旦學報社會科學版20021:113116.[2]王方華.網(wǎng)絡營銷[M].太原:山西人民出版社1999.[3]褚福靈.網(wǎng)絡營

17、銷基礎[M].北京:機械工業(yè)出版社2003.(上接第74頁)雖然這些東西都可以事后購買。但是有些銷售商將原本附贈的配件拿出來單獨銷售所以大家在購買時一定要查看產(chǎn)品配件是否和清單中所列的配件相符。9關注售后服務刻錄機在經(jīng)過長時間使用后容易造成配件損耗比其他電腦配件產(chǎn)品的返修率稍高而且這些配件大多有各廠商的獨特技術需要送到特定代理商那里返修。因此大家最好選擇在刻錄機專賣店或代理商的直銷點購買?？傊覀儚V大企事業(yè)單位在選購光盤刻錄機時如果能從