網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研報(bào)告

1、<p><b>　　畢業(yè)論文調(diào)研報(bào)告</b></p><p><b>　　網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)</b></p><p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析</p><p>　　根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模（不包含渠道代理商收入）為31.3億元，超過雜志廣告收入18億元，接近廣播廣告收入34億元。 <

2、/p><p>　　2005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占整體廣告市場(chǎng)的比重由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。 </p><p>　　據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)規(guī)模（不含渠道代理商收入）為41.7億元，比2004年的23.4億元增長了78.4%，是2001年網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)規(guī)模的9倍。</p><p>　　據(jù)iResearch的研

3、究預(yù)測(cè)，2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)規(guī)模（不含渠道代理商收入）將達(dá)到65億元，比2005年增長55.9%；中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速發(fā)展，到2010年時(shí)，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)規(guī)模（不含渠道代理商）有望達(dá)到257億元。</p><p>　　根據(jù)iAdTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為3418家，比2004年的3205家增加213家，增長6.6%。iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢預(yù)測(cè)2006年中

4、國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為3640家，中國網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量將保持趨緩增長。 </p><p>　　中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀</p><p>　　中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長率</p><p>　　據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為31.3億元，比2004年增長77.1%，是2001年的7.6倍。</p><p>　　據(jù)iRes

5、earch的研究預(yù)測(cè)，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模（不包含渠道代理商收入）將達(dá)到46億元，比2005年增長48.2%；至2010年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模（不含渠道代理商收入）預(yù)計(jì)將達(dá)到157億元。</p><p>　　1.2.2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占整體廣告市場(chǎng)的比重</p><p>　　根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模（不包含渠道代理商收入）為31.3億元，

6、超過雜志廣告收入18億元，接近廣播廣告收入34億元。</p><p>　　根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模（不包含搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入）為31.3億元，占整體廣告市場(chǎng)的比重由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。</p><p>　　1.3中國網(wǎng)絡(luò)廣告主及市場(chǎng)集中度分析</p><p>　　1.3.1中國1

7、00萬以上的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量</p><p>　　根據(jù)iAdTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2005年投放金額在100萬元以上的廣告主數(shù)量為474家，比2004年的301家增加173家，增長57.5%。2005年，在中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增長趨緩的情況下，廣告主預(yù)算增長明顯。</p><p>　　1.3.2年中國主要門戶網(wǎng)站占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)比重</p><p>　　根據(jù)iRe

8、search的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年新浪以6.8億元網(wǎng)絡(luò)廣告收入占中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)比重為21.7%，搜狐以4.7億元以占15.0%，網(wǎng)易以2.5億元占8.0%，QQ.com以1.2億元占3.8%，TOM.com以0.7億元占2.2%。中國主要門戶網(wǎng)站累計(jì)占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)比重超過50%。</p><p>　　1.3.3中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模</p><p>　　2001-2005年間，新浪

9、、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入正處于上升通道中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入成為門戶網(wǎng)站穩(wěn)定的收入來源；從網(wǎng)絡(luò)廣告收入格局來看，新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告收入位列第一，與隨后的搜狐、網(wǎng)易在網(wǎng)絡(luò)廣告收入上保持一定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。</p><p>　　影響網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的主要因素分析</p><p>　　影響網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的主要因素包括：</p><p>　　中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的發(fā)展以及統(tǒng)計(jì)特征 &

10、lt;/p><p>　　截止到2005年底，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到了1.34億人（以每周上網(wǎng)至少1小時(shí)為標(biāo)準(zhǔn)）。我國互聯(lián)網(wǎng)雖然起步較晚，但發(fā)展迅猛，從2000以來，我國網(wǎng)民數(shù)量年均復(fù)合增長率達(dá)到42%，增長相當(dāng)迅速。目前，我國網(wǎng)民數(shù)量在世界各國家中僅次于美國，排名第二位。網(wǎng)民數(shù)量的增長為互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。但我國互聯(lián)網(wǎng)滲透率仍然較低，互聯(lián)網(wǎng)用戶占總?cè)丝诓坏?0%，與發(fā)達(dá)國家相比差距明顯。這一方面說明互聯(lián)網(wǎng)

11、還未真正全面在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮作用，一方面也預(yù)示著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)仍然具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?lt;/p><p><b>　　互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)特點(diǎn)</b></p><p>　　2005年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模32.29億，同比增長59.83%，新增收入12.09億。2005年整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)： </p><p>　　廣告創(chuàng)意：挑戰(zhàn)帶

12、寬，新型網(wǎng)絡(luò)廣告嶄露頭角，視頻廣告形式被大眾接受。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)形態(tài)更加成熟。隨著廣告主對(duì)于搜索引擎營銷效果的認(rèn)知不斷加強(qiáng)，廣告主加大了對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放的傾斜。</p><p>　　門戶類網(wǎng)絡(luò)媒體廣告穩(wěn)步增長競爭將日趨激烈，廣告價(jià)格，無序混戰(zhàn)。</p><p>　　搜索引擎融入網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，競價(jià)排名廣告增長迅速，增長的主要原因是

13、同時(shí)搜索引擎廣告在2005年得到了快速發(fā)展。</p><p>　　專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量激增，行業(yè)需要資源整合，用戶流量就是金錢社區(qū)類網(wǎng)絡(luò)媒體初露頭角。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司快速發(fā)展，專業(yè)化分工日益明顯。</p><p>　　廣告效果評(píng)估：艱難進(jìn)階。無法有效指導(dǎo)廣告主廣告投放計(jì)劃。</p><p>　　中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求分析<

14、;/p><p>　　2005年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用占公司全部廣告比例</p><p>　　調(diào)研顯示，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用占公司全部廣告比例較小，其中44.5%公司投放網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用僅占公司全部廣告費(fèi)用10%。</p><p>　　分析認(rèn)為，相對(duì)于全國13億人口來說，互聯(lián)網(wǎng)用戶受眾范圍較小，因此目前網(wǎng)絡(luò)廣告只是作為傳統(tǒng)媒體廣告的補(bǔ)充，所占比例較少，但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模

15、的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用也會(huì)隨之增加。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告是最主要考慮的因素</p><p>　　調(diào)研顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告考慮較謹(jǐn)慎，考慮因素受選率都較均衡，在眾多考慮因素中，費(fèi)用仍是關(guān)注的重點(diǎn)，廣告價(jià)格及預(yù)算比例最高24.3%，其次是考慮媒體的用戶群體占19.5%，采用直接由廣告代理商推薦比例最低為3.4%。</p><

16、p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告主對(duì)新出現(xiàn)的廣告形式的評(píng)價(jià)</p><p>　　調(diào)研顯示，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告形式的評(píng)價(jià)中，對(duì)富媒體廣告效果滿意度最高為36%，手機(jī)龐大的用戶群體，吸引不少廣告主想嘗試WAP廣告形式，但由于WAP手機(jī)廣告目前還沒有可行的商業(yè)模式和表現(xiàn)形式，對(duì)其不感興趣的比例也較高為27.7%。電子雜志廣告憑借精心編輯制作，已具有很強(qiáng)的時(shí)效性、可讀性和交互性，而且還不受地域和時(shí)間限制，由網(wǎng)民根據(jù)興趣與需要主動(dòng)訂閱的，

17、同垃圾郵件（SPAM）有本質(zhì)區(qū)別，所以此類廣告更能準(zhǔn)確有效地面向潛在客戶，吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)廣告主青睞，網(wǎng)希望嘗試使用電子雜志的比例位居第二占44%。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告主對(duì)廣告投放效果的滿意度</p><p>　　調(diào)研顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果都基本滿意，其中對(duì)WAP手機(jī)廣告這種新興的廣告效果為3.74分，滿意度最高；其次是對(duì)E-mail營銷廣告效果也比較滿意。艾瑞分析認(rèn)為

18、，該類廣告效果獲得如此高滿意度的原因主要在于該類廣告針對(duì)性強(qiáng)和效果明顯。</p><p>　　中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告主分析</p><p><b>　　門戶網(wǎng)站廣告主數(shù)量</b></p><p>　　2001年由iAdTracker監(jiān)測(cè)到的中國網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告主數(shù)量為506個(gè)，其中新浪295個(gè)，搜狐219個(gè)，網(wǎng)易129個(gè)，TOM為75個(gè)，21CN為62

19、個(gè)，中華網(wǎng)57個(gè)，雅虎中國34個(gè)，QQ廣告主的數(shù)量為20個(gè)，如下圖所示：</p><p>　　新浪網(wǎng)廣告主數(shù)量分析</p><p>　　在2005.8.1日到2006.8.1日期間，由iAdTracker監(jiān)測(cè)到的新浪網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量共計(jì)1277個(gè)，在2004.8.1日到2005.8.1日間由iAdTracker監(jiān)測(cè)到的廣告主的數(shù)量共計(jì)1167個(gè)。所以在2005.8.1日到2006.8.1日

20、這一年的時(shí)間內(nèi)新浪網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量就增加了110個(gè)。其廣告主的大行業(yè)數(shù)量排名情況如下圖所示。</p><p>　　2005.8.1-2006.8.1日內(nèi)由iAdTracker監(jiān)測(cè)到的大行業(yè)廣告主數(shù)量排名情況如下圖所示：</p><p>　　門戶網(wǎng)站廣告收入規(guī)模分析</p><p>　　門戶網(wǎng)站在2005年8月1日到2006年8月1日期間由iAdTracker監(jiān)測(cè)到的

21、廣告收入規(guī)模達(dá)到了195862萬元。在2004.8.1-2005.8.1日內(nèi)由iAdTracker監(jiān)測(cè)到的廣告收入規(guī)模為130934.2萬元。兩時(shí)間段相比較2005.8.1日到2006.8.1日內(nèi)由iAdTracker檢測(cè)到的比2004.8.1日到2006.8.1日由iAdTracker監(jiān)測(cè)到的增加了64927.8萬元。門戶網(wǎng)站廣告收入規(guī)模如下圖所示。</p><p>　　2005-8-1日至2006-8-1日內(nèi)

22、由iAdTracker監(jiān)測(cè)到的門戶網(wǎng)站媒體費(fèi)用排名情況如下圖所示：</p><p>　　新浪網(wǎng)廣告收入規(guī)模分析</p><p>　　2001年到2005年由iAdTracker監(jiān)測(cè)到的新浪廣告收入的規(guī)模如下圖所示。</p><p>　　由圖可以看出，由iAdTracker監(jiān)測(cè)到的新浪廣告收入的規(guī)模從2004年開始有了較大的發(fā)展，而在2001到2003雖然也有些發(fā)展，

23、但不如2004年和2005年廣告收入規(guī)模發(fā)展迅速。</p><p>　　4國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)競爭分析 </p><p>　　國內(nèi)開展網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的公司主要有三大類：一是網(wǎng)絡(luò)公司自身；另一類國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告公司；第三類是傳統(tǒng)廣告公司。他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中扮演著不同的身份，綜合來講，各有特點(diǎn)。<

24、/p><p><b>　　4.1網(wǎng)絡(luò)公司</b></p><p>　　國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)公司正在經(jīng)受越來越大的贏利壓力。媒體和大多數(shù)的網(wǎng)站經(jīng)營者都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司來說，贏利是最主要的，也是最為一個(gè)經(jīng)營實(shí)體生存的必要條件。在國內(nèi)，有相當(dāng)一部分網(wǎng)站在建設(shè)初期把獲得風(fēng)險(xiǎn)投資并在海外上市作為經(jīng)營的最主要的目標(biāo)。但今年網(wǎng)絡(luò)股在納斯達(dá)克一直處于低迷狀態(tài)，國內(nèi)最大的三個(gè)門戶網(wǎng)站——新浪、

25、網(wǎng)易、搜狐先后在美“流血”上市并在隨后的股市上表現(xiàn)不佳，使網(wǎng)絡(luò)公司、投資者、媒體三方都開始冷靜下來。上市圈錢原來并不是一個(gè)好玩的游戲。更有人預(yù)言，中國國內(nèi)的網(wǎng)站能最終在納斯達(dá)克成功上市的不會(huì)超過十家。贏利還是倒閉，網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)無法回避。從某種意義上說，已經(jīng)上市的公司面臨更大的壓力?，F(xiàn)在，中華網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐都在強(qiáng)調(diào)自己將在幾年后實(shí)現(xiàn)贏利。提供電子商務(wù)解決方案、經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)公司贏利的最主要的兩種途徑。而中國現(xiàn)階段的電子商務(wù)環(huán)境還

26、遠(yuǎn)未成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)公司賺錢最為現(xiàn)實(shí)的指望。因此網(wǎng)絡(luò)廣告正在受到越來越多的重視。搜狐張朝陽上市歸來話贏利時(shí)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是搜狐實(shí)現(xiàn)贏利的最重要的砝碼?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)一部分由專門的網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案提供商代理，另一部分則是網(wǎng)絡(luò)公司直接與廣告主聯(lián)系</p><p>　　4.2國內(nèi)傳統(tǒng)廣告公司概況</p><p>　　廣告，在中國是一個(gè)相對(duì)年輕的行業(yè)。我國的廣告業(yè)經(jīng)過全體廣告人的共同

27、努力已走過了光輝的二十年歷程，到1999年底，全國共有廣告經(jīng)營單位64882戶，廣告從業(yè)人員58.7萬人，廣告經(jīng)營額622.05億元。中國廣告業(yè)從1979年復(fù)蘇起步，伴隨著中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立以及經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，二十年來發(fā)展之快勢(shì)如破竹，扶搖直上，幾乎以每年平均40%左右的增長率突飛猛進(jìn)，形勢(shì)十分喜人。但國內(nèi)6萬多家廣告經(jīng)營單位中在實(shí)力、規(guī)模上能與跨國的合資廣告公司抗衡的屈指可數(shù)；眾多的廣告公司中，有特色、專業(yè)化的公司很少。因此，

28、內(nèi)地廣告公司在遭遇跨國廣告公司的進(jìn)攻下，面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)和威脅。國內(nèi)廣告公司對(duì)目前發(fā)展迅猛的INTERNET普遍重視程度不夠。首先，擁有自身網(wǎng)站的廣告公司數(shù)目比例小得可憐。筆者在新浪、搜狐、網(wǎng)易、YAHOO等業(yè)界領(lǐng)先的搜索引擎上對(duì)廣告公司的搜索結(jié)果令人失望，擁有主頁的廣告公司不足30家。而通過對(duì)這些廣告公司的網(wǎng)站監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)除北京國安廣告總公司、海潤國際廣告、廣州旭日廣告和廣州藍(lán)火廣告等少數(shù)幾家大廣告公司的主頁內(nèi)容較為豐富外，其余廣告公司

29、的網(wǎng)站通常只是一個(gè)公司主頁，可以說是電子版的公司簡介。</p><p>　　國內(nèi)廣告公司的步伐更加緩慢。由北京國安廣告總公司同微聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司聯(lián)合籌建的北京國安微聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展有限公司號(hào)稱是國內(nèi)第一家網(wǎng)絡(luò)廣告公司。北京國安微聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展有限公司注冊(cè)資本5000萬元人民幣，總投資1.6億元人民幣。該網(wǎng)絡(luò)廣告公司正式成立后，將提供有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、發(fā)布、代理及監(jiān)播等方面的服務(wù)。目前已由多家國內(nèi)知名網(wǎng)站表示了合作

30、的意向。據(jù)稱，這是經(jīng)國家有關(guān)部門正式批準(zhǔn)立項(xiàng)的中國第一家“網(wǎng)絡(luò)廣告公司”。</p><p>　　廣告公司在運(yùn)作大眾媒介傳播上已有一些經(jīng)驗(yàn)，而運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)驗(yàn)仍顯不足。</p><p><b>　　4.3網(wǎng)絡(luò)廣告公司</b></p><p>　　隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為各網(wǎng)絡(luò)公司健康發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵性因素。全球在線廣告

31、宣傳市場(chǎng)正在邁出快速成長的步伐，這一市場(chǎng)在1999年已達(dá)到43億美元，預(yù)計(jì)到2004年將會(huì)增至200億美元，而到2005年，用于互聯(lián)網(wǎng)的廣告營業(yè)額在全球廣告業(yè)務(wù)總量中所占的比重也將上升到6%。目前，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過1000萬，基于網(wǎng)絡(luò)的公司企業(yè)也達(dá)到9000余家；去年，中國在線廣告宣傳市場(chǎng)已超過800萬美元，預(yù)計(jì)到2004年，這一數(shù)字將增加到4.4億美元。面對(duì)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告這塊誘人的大蛋糕，網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告代理商和廣告公司都虎視眈眈

32、。而目前最為活躍的要算是網(wǎng)絡(luò)廣告代理商了。傳統(tǒng)的廣告公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的開展要落后于新興的專營互聯(lián)網(wǎng)廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商。</p><p>　　從去年下半年開始，眾多著名的國際網(wǎng)絡(luò)廣告公司都不約而同的加大了對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的關(guān)注程度。DoubleClick、24/7MEDIA、BMCMEDIA等業(yè)界領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案提供商都非?？春脟鴥?nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的前景。DoubleClick是亞太地區(qū)的產(chǎn)業(yè)帶頭人，其亞太

33、地區(qū)的總部設(shè)在香港，在七大市場(chǎng)設(shè)有辦事處，它們是香港、新加坡、臺(tái)灣、韓國、日本、澳大利亞、馬來西亞，中國和印度的辦事處將在不久開業(yè)。目前，DoubleClick網(wǎng)絡(luò)在亞太地區(qū)有140多家網(wǎng)站，大型廣告商有IBM、愛立信和戴爾等。DOUBLECLICK的首席執(zhí)行官Kevin O’Connor今年六月下旬訪問中國，借助此次北京之行，奧康納與中國媒體、政府和產(chǎn)業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)面，探討中國在線廣告宣傳業(yè)未來的發(fā)展和機(jī)遇。他強(qiáng)調(diào)因特網(wǎng)的健康發(fā)展需要

34、當(dāng)?shù)馗饕蛱鼐W(wǎng)公司企業(yè)都有源源不斷的營業(yè)收入。其對(duì)中國國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)之看重昭然若示。</p><p>　　24/7 MEDIA對(duì)中國市場(chǎng)的重視程度絲毫不亞于DOUBLCLICK。24/7互動(dòng)傳媒亞洲有限公司是中華網(wǎng)公司與24/7互動(dòng)傳媒公司合作成立的全資子公司，是最先進(jìn)入中國的全球性網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司。早在1999年10月12、14、20日,24/7互動(dòng)傳媒亞洲有限公司就分別在廣州、北京、上海隆重舉行了"

35、;24/7互動(dòng)傳媒中國巡展"，旨在國內(nèi)推廣24/7的網(wǎng)絡(luò)廣告代理業(yè)務(wù)。目前，24/7互動(dòng)傳媒亞洲有限公司正在籌備第二次中國巡展。24／7互動(dòng)傳媒亞洲有限公司中國區(qū)總裁麥京慶先生最近指出，在當(dāng)前的中國，電子商務(wù)營利還不成熟，而網(wǎng)上廣告是網(wǎng)站較為現(xiàn)實(shí)的指靠。</p><p>　　BMCMedia.com是澳大利亞最大的網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案提供商,其業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布悉尼、墨爾本、東京、新加坡、韓國、北京、上海、香港、

36、臺(tái)北等地。其直接加盟站點(diǎn)超過了200多個(gè)。6月1日，BMC MEDIA與國內(nèi)著名門戶網(wǎng)站搜狐達(dá)成協(xié)議，將搜狐納入網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟,代表搜狐為全球市場(chǎng)的廣告業(yè)務(wù)提供廣告空間。最近，又與中華網(wǎng)展開合作，中華網(wǎng)以500萬美元購BMCMedia775萬股，中華網(wǎng)公司還有權(quán)以12.5%的市場(chǎng)折扣價(jià)格，購買BMCMedia公司另外775萬股股票。兩家公司將在企業(yè)諮詢和其它投資領(lǐng)域開拓業(yè)務(wù)?？梢夿MCMedia進(jìn)入迅速發(fā)展的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的決心。<

37、/p><p><b>　　4.4競爭分析</b></p><p>　　4.4.1網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)廣告公司競爭分析</p><p>　　在網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營上，網(wǎng)絡(luò)公司只能在自己站點(diǎn)為客戶做到最好，為客戶提供最優(yōu)的價(jià)格、最好的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告公司具有龐大的加盟站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，更為專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案，能給客戶做全面的市場(chǎng)分析，全面的代理，提供最佳的性價(jià)比。因此在客戶

38、的競爭中，應(yīng)該說網(wǎng)絡(luò)廣告公司有一定的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告公司主要從專業(yè)和技術(shù)方面來為客戶提供周到的服務(wù)，但是如果沒有網(wǎng)絡(luò)媒體的支持也就成了無源之水，網(wǎng)絡(luò)廣告的載體正是網(wǎng)站，因此網(wǎng)絡(luò)廣告公司接觸的網(wǎng)站越多，廣告發(fā)布的范圍越廣，影響度越大。實(shí)際上，網(wǎng)站的廣告銷售同網(wǎng)絡(luò)廣告公司并不是一個(gè)對(duì)立的關(guān)系,也應(yīng)該提倡優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),互相聯(lián)合.他們之間的競爭往往可以轉(zhuǎn)化為聯(lián)盟。網(wǎng)絡(luò)廣告公司集中協(xié)調(diào)和開發(fā)在線廣告宣傳解決方案，向基于網(wǎng)絡(luò)的公司提供穩(wěn)定的營業(yè)收入，使他

39、們可以集中精力提高核心業(yè)務(wù)能力，提高經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)廣告公司的在線廣告宣傳解決方案將使中國的因特網(wǎng)公司充分實(shí)現(xiàn)潛力。網(wǎng)絡(luò)廣告公司可以提供技術(shù)和媒體方面的專業(yè)知識(shí)，開發(fā)本地化的解決方案，幫助中國的廣告商和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者釋放出因特網(wǎng)在樹立品牌、產(chǎn)品銷售、建立與國內(nèi)外客戶的關(guān)系等方面的巨大能量。</p><p>　　4.4.2國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告公司競爭分析</p><p>　　國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司的發(fā)展也已

40、經(jīng)小有規(guī)模。好耶廣告網(wǎng)、盈科廣告網(wǎng)、網(wǎng)盟等是國內(nèi)成立較早而且較為成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，提供適合國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)推廣的網(wǎng)絡(luò)廣告方案。與DoubleClick、24/7Media、BMCMedia等國外網(wǎng)絡(luò)廣告公司相比，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司的優(yōu)勢(shì)在于更加熟悉中國國情，并已經(jīng)形成了頗具規(guī)模的中文站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)。但從網(wǎng)絡(luò)廣告整合的解決方案提供上，從整體勢(shì)力與規(guī)模上與世界著名的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商還有不小的差距，在全球范圍的業(yè)務(wù)拓展上也落在了后面。國際上目前運(yùn)做比較成功

41、的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，運(yùn)做模式雖有不同，但是都是建立在規(guī)范的廣告運(yùn)做基礎(chǔ)上。反觀國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，存在代理的媒體網(wǎng)站整體素質(zhì)不高，網(wǎng)站頁面充斥過多廣告等問題。因此，規(guī)范化運(yùn)營是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司能否生存的首要條件。當(dāng)然，國外的全球性網(wǎng)絡(luò)廣告公司雖然競爭實(shí)力很大，但是中國的國情不容忽視，如何結(jié)合中國市場(chǎng)開展最有效的、規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)做模式是個(gè)特殊而棘手的問題。</p><p>　　4.4.3傳統(tǒng)廣告公司與網(wǎng)絡(luò)

42、廣告公司競爭分析</p><p>　　傳統(tǒng)行業(yè)廣告公司涉足網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)應(yīng)該是個(gè)必然趨勢(shì)。1999年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)模接近1億元，這幾乎會(huì)令所有的廣告公司都怦然心動(dòng)，加入到這個(gè)行業(yè)來只是時(shí)間的問題。這與廣告公司的意識(shí)、規(guī)模、客戶、經(jīng)驗(yàn)、環(huán)境等因素密切相關(guān)。傳統(tǒng)廣告公司開展網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于其擁有較為固定的客戶群，同時(shí)在廣告策劃、創(chuàng)意和制作上有相對(duì)成熟的技術(shù)。但網(wǎng)絡(luò)廣告代理商所具備的廣泛的站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣