網(wǎng)絡(luò)廣告策略運用研究[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告題目：網(wǎng)絡(luò)廣告策略運用研究以公司為例一、選題的背景、意義（一）背景從1990年的互聯(lián)網(wǎng)民用開始至今已經(jīng)有20余年，人們的生活由于網(wǎng)絡(luò)的插手與過往大相徑庭，高速的信息通道是世界逐漸縮小。人類社會向著知識社會逐漸靠攏。同時網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的逐步開發(fā)以及運用使得網(wǎng)絡(luò)不僅僅單純的作為一個溝通的平臺，其商業(yè)地位開始顯著提高。而網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的宣傳媒介，其在營銷中的運用也隨之增多。它具有傳統(tǒng)廣告媒介的所有優(yōu)點，同時又具備傳統(tǒng)

2、媒介所不能比擬的特殊優(yōu)勢，這使得網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)時代必然的成為企業(yè)開展經(jīng)營活動的常規(guī)場所。網(wǎng)絡(luò)廣告指的是廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。因此其本質(zhì)即是在互聯(lián)網(wǎng)上為產(chǎn)品或服務(wù)所作的銷售訊息（汪湲，2008）。一般來說，網(wǎng)絡(luò)廠告應(yīng)具有兩個屬性，一個是必須以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，一個是廣告?zhèn)鞑サ纳虡I(yè)價值（王瑜，2010）。依據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)上的載體和發(fā)布方式來劃分，當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)廠告主要有網(wǎng)頁廣告，搜

3、索引擎廣告，電子郵件廣告，在線游戲廣告，軟件廣告幾大類別，不同的網(wǎng)絡(luò)廣告各具特點。（二）意義隨著計算機技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，整個社會對網(wǎng)絡(luò)的利用和以來的程度將不斷增加，目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到社會的各個行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展帶動著相關(guān)知識產(chǎn)業(yè)的進步和發(fā)展，甚至帶動全社會的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，推動社會經(jīng)濟的全面進步在經(jīng)濟全球化日漸深入的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)在世界經(jīng)濟舞臺上逐漸占據(jù)了至關(guān)重要的地位。相對而言，網(wǎng)絡(luò)營銷作為日益重要的一門課程展現(xiàn)在諸多企業(yè)

4、的網(wǎng)絡(luò)廣告是多維的，它將文字、圖像、聲音有機的組合在一起，這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式大大加強了網(wǎng)絡(luò)廣告的有效性。1.5廣告發(fā)布的迅捷性網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度迅捷，制作發(fā)布信息簡便，并可以隨時更改廣告信息的內(nèi)容，因此網(wǎng)絡(luò)媒體能夠做到經(jīng)營決策變化和廣告變化的同步性。1.6廣告貯存的無限性網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳輸上具有無限性，將廣告做的更為詳盡。1.7廣告投放的針對性利用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，廣告主可以選擇某一特定人群作為廣告播放對象，大大提高了廣告的

5、針對性。1.8廣告瀏覽的自由性網(wǎng)絡(luò)媒體受眾可以在自己許可的時問與地點上網(wǎng)接受信息消化信息；可以隨時隨地隨心所欲地在網(wǎng)上查找不同形式的廣告信息。1.9廣告投入的經(jīng)濟性網(wǎng)絡(luò)廣告成本較低。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布費用也較低，一定程度上緩解了廣告浪費。1.10廣告效果的可衡量性網(wǎng)絡(luò)廣告通過超文本鏈接方式，將無限豐富的信息加以貯存和發(fā)布，廣告效果一目了然，有助于廣告主和廣告商評估廣告的成效。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的存在問題研究主觀方面：1、管理不夠規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告作為