網(wǎng)絡廣告的法律監(jiān)管研究.pdf

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2、 l ／l l l 9 l l l l l I l l l l l ／1 2 l l l l l l l 2 I I I l l 8 ／l l l l l l z l l l l Y 1 9 12 2 8 Z自1 9 9 4 年誕生以來，網(wǎng)絡廣告以其迅猛的發(fā)展勢頭已經(jīng)成為當今的主要廣告形式之一。網(wǎng)絡所獨有的特點使得網(wǎng)絡廣告市場無法自發(fā)的走上良性發(fā)展軌跡，加上立法滯后，執(zhí)法薄弱，守法觀念落后等原因，網(wǎng)絡廣告的制作、發(fā)布過程繁衍出了大量的負

3、面問題。市場失靈且無序是我國網(wǎng)絡廣告市場目前的狀態(tài)。本文對網(wǎng)絡廣告的特點以及表現(xiàn)形式的分類進行了詳盡的介紹，區(qū)分傳統(tǒng)廣告。網(wǎng)絡廣告的形式多樣，且伴隨科技發(fā)展，將會出現(xiàn)更多形式，這無疑增加了對網(wǎng)絡廣告監(jiān)管的難度。為解決此問題，筆者根據(jù)大量網(wǎng)絡廣告實例對網(wǎng)絡廣告進行歸納整理，從三個角度進行詳細分類，以利于我們及時區(qū)分一般信息與網(wǎng)絡廣告，而且筆者建議必須限制那些對網(wǎng)絡用戶造成不良影響的網(wǎng)絡廣告形式。接著針對目前我國網(wǎng)絡廣告存在的利弊進行分析，