外文翻譯--淺談廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)

1、<p><b>　　中文1600字</b></p><p>　　淺論廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)</p><p>　　No other statement could have summed up the charm of advertisement than what Aldous Huxley has commented. As he has said adver

2、tisement as a literary form is the most exciting, the most arduous literary form of all, and the most pregnant in curious possibilities. In his comment he asserted advertisement is a literary form and the copywriting pro

3、cess is the delightful and salubrious exercise for the mind. But all in all, what is advertising, and what makes it unique? 1. History of Advertisemen</p><p>　　原文來源：Carter, Ronald and Goddard, Angela, Re

4、ah Danuta et al. Working with Texts. London: Routledge,1997，081（1）：2-3</p><p><b>　　譯文正文：</b></p><p>　　再也找不到其他語(yǔ)句可以像Aldous Huxley的描述一樣總結(jié)出廣告的魅力。正如他所說的廣告作為一種文學(xué)形式，一種最復(fù)雜的文學(xué)形式，同時(shí)也最富有好奇的可能性。

5、在他的評(píng)論里，他認(rèn)為廣告是一種文學(xué)形式，廣告文字撰寫的過程對(duì)鍛煉大腦來說往往是愉快的和有益于身心健康的。</p><p><b>　　1.廣告的歷史</b></p><p>　　廣告起源于商品的生產(chǎn)和交換。廣告的存在條件是“全部人口中至少有一部分的生活水平高于生計(jì)水平”。當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，生產(chǎn)不必要物質(zhì)消費(fèi)品的商品生產(chǎn)者有必要想辦法讓消費(fèi)者需要或購(gòu)買他們的產(chǎn)品。(Ve

6、stergaard and Schroder 4)</p><p>　　廣告的雛形是街頭叫賣，這種形式即使在今天也依然存在。廣告在古希臘和古羅馬是不被人所知的，直到西方十七世紀(jì)廣告才被世人所認(rèn)知。也正是這個(gè)時(shí)候，報(bào)紙才開始流傳。在那之前，中國(guó)最先發(fā)明了印刷術(shù)，該種技術(shù)傳入西方后對(duì)廣告印刷行業(yè)起到了至關(guān)重要的作用?！胺诸悘V告”（小廣告）在十九世紀(jì)以前在廣告行業(yè)中占主導(dǎo)地位，在當(dāng)時(shí)，它的風(fēng)格和廣告語(yǔ)往往是簡(jiǎn)單直接，內(nèi)

7、容翔實(shí)。工業(yè)革命始于十八世紀(jì)中葉的英國(guó)，它于十九世紀(jì)早期傳入美國(guó)，這促進(jìn)了商品的大規(guī)模生產(chǎn)。廣告業(yè)的巨大突破是在十九世紀(jì)后期才開始的。企業(yè)中大規(guī)模生產(chǎn)技術(shù)的充分發(fā)展使市場(chǎng)能夠有大量差不多相同質(zhì)量和價(jià)格的商品，這引發(fā)了生產(chǎn)過剩和消費(fèi)力不足等危機(jī)，這意味著市場(chǎng)需要廣告刺激消費(fèi)。這時(shí)廣告也從它的公告功能轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂姓f服的功能。在二十世紀(jì)，廣告也伴隨著多媒體和電視的相繼問世而快速發(fā)展。</p><p>　　根據(jù)來源于美國(guó)十

8、大領(lǐng)先雜志2000條平面廣告分析，Richard Pollay 認(rèn)為廣告已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向情感滲透而不僅是信息傳播，這也是人性從理性轉(zhuǎn)向感性的過程。</p><p>　　當(dāng)今的中國(guó)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)由完全的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，廣告的發(fā)展也變得越來越活躍和成熟。在1992年，在亞洲發(fā)展最快的國(guó)家中，中國(guó)的廣告支出達(dá)到8.62億美元。隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，廣告支出費(fèi)用無疑也增長(zhǎng)起來，這也證明了廣告已成為為面向市場(chǎng)的工

9、業(yè)化社會(huì)提供有效的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作信息的不可或缺的手段。</p><p><b>　　2.廣告的定義</b></p><p>　　在簡(jiǎn)要的介紹了廣告的分類和作用之后，我們現(xiàn)在來定義一下廣告。從不同的視角或目的來看，也會(huì)使得廣告的定義多樣化。在英語(yǔ)中，“advertise”一詞起源于拉丁語(yǔ)的“advertere”，意為“告知某人某事”，“使人注意”，“對(duì)什么東西引起注意”等等。

10、在中文中，其等效屬于“guanggao”意味著“廣泛地公布”</p><p>　　現(xiàn)代廣告之父，Albert Lasker說過，廣告即是“紙上推銷術(shù)”。雖然早在收音機(jī)和電視的出現(xiàn)之前其定義就被給出，但是當(dāng)時(shí)的廣告性質(zhì)和范圍和現(xiàn)在相比都大大不同。人們常說廣告的最終目標(biāo)是用銷售量來表現(xiàn)的。很顯然，這并不是一個(gè)工作定義，因?yàn)槲覀儾⒉荒苡盟w所有的廣告。如今另一個(gè)廣泛引用的工作定義被Courtland L. Bovee

11、和William F. Arens提出了：“廣告是非個(gè)人信息的溝通，在本質(zhì)上，通常是有誘惑力的為產(chǎn)品（商品和服務(wù)）或各種媒體贊助商所確定的想法而付賬?！?(Cook,Guy. TheDiscourse of Advertising. London: Routledge,1992)</p><p>　　如果對(duì)于廣告其定義的理解過于模糊，其功能的一些詞句也許可以有助于闡明這一中心詞。廣義地說，廣告至少有兩個(gè)功能：通知

12、或說服，雖然同意部分很可能發(fā)生重疊。其中的技巧則是一個(gè)內(nèi)容豐富的廣告告知了“指定贊助商的客戶們關(guān)于商品、服務(wù)、觀念的想法，以及然后怎么讓他們得到這些?！?(Bolen 6)信息廣告的例子不少，從傳單、插入雜志和報(bào)紙的廣告，這些全部都旨在宣傳新的產(chǎn)品/服務(wù)或是這些確切產(chǎn)品/服務(wù)的特殊價(jià)格。這種廣告為了讓目標(biāo)觀眾對(duì)廣告產(chǎn)品有個(gè)更好的認(rèn)識(shí)，而給出了基本、真實(shí)的信息，并且有時(shí)還會(huì)給出照片或產(chǎn)品/服務(wù)的說明。</p><p&g

13、t;　　有說服力的廣告是廣告業(yè)者的工具：“他們定義了自己的目標(biāo)受眾，并確定他們希望通過媒體的說服力達(dá)到怎么樣的廣告效果?！?(Bolen 9)并且一個(gè)有說服力的廣告應(yīng)該是盡力說服潛在顧客購(gòu)買新的產(chǎn)品。(Bolen 6)其勸說的功能不僅僅限于吸引潛在客服購(gòu)買某個(gè)確定的東西，還包括了出售服務(wù)、想法、基準(zhǔn)和價(jià)值。</p><p>　　總之，我們首先認(rèn)識(shí)到的是廣告是一種交流過程。第二，它至少是一種被使用的媒介。第三，這個(gè)