36625.新東方教育科技集團(tuán)競爭戰(zhàn)略研究

1、分類號：分類號：密級：密級：專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文論文題目（中文）論文題目（中文）新東方教育科技集團(tuán)競爭戰(zhàn)略研究新東方教育科技集團(tuán)競爭戰(zhàn)略研究論文題目（外文）論文題目（外文）ResearchResearchononCompetitiveCompetitiveStrategyStrategyofofNewNewientalientalEducationEducation&TechnologyTechnologyGroupGroup研究生姓

2、名研究生姓名魏嬌嬌魏嬌嬌學(xué)位類別學(xué)位類別工商管理碩士工商管理碩士專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域?qū)I(yè)學(xué)位領(lǐng)域?qū)W位級別學(xué)位級別碩士碩士校內(nèi)校內(nèi)導(dǎo)師姓名導(dǎo)師姓名、職稱職稱吳建祖吳建祖教授教授校外校外導(dǎo)師導(dǎo)師單位單位、姓名姓名論文工作起止年月論文工作起止年月20152015年7月至月至20162016年4月論文提交日期論文提交日期20162016年4月論文答辯日期論文答辯日期20162016年5月學(xué)位授予日期學(xué)位授予日期校址：甘肅省蘭州市校址：甘肅省蘭州市MBA

3、學(xué)位論文作者：魏嬌嬌新東方教育科技集團(tuán)競爭戰(zhàn)略研究I中文摘要中文摘要新東方教育科技集團(tuán)在過去二十三年的發(fā)展當(dāng)中采取了正確的競爭戰(zhàn)略，從低成本戰(zhàn)略，到目標(biāo)集中戰(zhàn)略等多重競爭戰(zhàn)略組合，保障了新東方教育集團(tuán)的飛速而穩(wěn)定的發(fā)展。但隨著日益激烈的競爭，再加上信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，低成本戰(zhàn)略及目標(biāo)集中戰(zhàn)略已不能滿足新東方教育集團(tuán)的發(fā)展。華爾街、學(xué)而思、100教育等對新東方教育集團(tuán)的線下線上業(yè)務(wù)都造成了一定的沖擊。而差異化競爭戰(zhàn)略

4、能幫助新東方教育集團(tuán)突出重重競爭，獲得超常收益，并且保持領(lǐng)先及先入優(yōu)勢。新東方在短短的時間內(nèi)進(jìn)行了全中國的擴(kuò)張連鎖，一方面迅速搶占了中國的市場，在全國主要城市布點(diǎn)，學(xué)員數(shù)量直線上升，在全國范圍內(nèi)樹立了強(qiáng)大的品牌，深入人心，同時，也在此過程中不斷擴(kuò)展自己的產(chǎn)品線，實行產(chǎn)品多樣化策略。為了抵御市場風(fēng)險，投資收購了多家教育及科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)，進(jìn)一步豐富了新東方集團(tuán)的教育產(chǎn)品，降低未來創(chuàng)新的新入者對新東方的沖擊風(fēng)險。另一方面，快速擴(kuò)張也帶了諸多問題