“新東方教育科技集團”飛速發(fā)展的修辭解讀.pdf

1、西方修辭理論對中國學術界而言一直是一個比較陌生的概念，傳統(tǒng)的中國修辭研究都主要局限于寫作手法，認為修辭就是比喻，擬人，夸張等為人熟知的寫作技巧。修辭在西方被定義為一種說服的藝術，它涉及到修辭者，修辭環(huán)境以及修辭受眾。西方修辭理論在人類社會交際和發(fā)展中的運用無處不在，隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展和信息科技的飛速前進，缺乏對西方修辭理論的深入研究和探討勢必會影響到當今社會的交際和發(fā)展。在處理企業(yè)之間，國家之間的經(jīng)濟問題尤其是政治問題時，怎樣去溝通

2、怎樣去用語言的藝術去說服去宣傳，怎樣用強有力的修辭策略來服務于經(jīng)濟的發(fā)展，已隨著社會的民主化和商業(yè)化變得越來越重要。運用西方修辭理論去研究和探討中國現(xiàn)實生活中的修辭實踐，對提高人們對西方修辭的認識，改善人們的修辭素養(yǎng)，推動交際和社會的發(fā)展有著重要的促進作用。 本文旨在通過對西方修辭的定義，西方修辭產(chǎn)生背景的介紹，通過對修辭的社會功能的探討，奠定全文的理論基礎，并把修辭理論與商業(yè)宣傳和市場營銷策略相聯(lián)系，重點探討商業(yè)修辭的理論和實

3、踐策略。有了對修辭理論的基本認識和對商業(yè)修辭的基本了解，便有了對現(xiàn)實生活中商業(yè)宣傳和市場營銷進行修辭個案分析的理論前提。本文選擇中國當今培訓市場的龍頭老大，新東方教育科技集團作為研究對象，探討西方修辭理論對新東方商業(yè)宣傳和市場營銷的理論指導。新東方不是傳統(tǒng)的中國公立學校，是教育產(chǎn)業(yè)市場化、商業(yè)化的產(chǎn)物。為了在競爭激烈的教育培訓市場站穩(wěn)腳跟并建立鞏固的領先地位，新東方在營銷活動中不自覺地使用了西方修辭理論。新東方抓住商業(yè)受眾的心理，了解學

4、生消費者的各層次需求，樹立學生就是上帝的經(jīng)營理念，采取種種修辭策略，成功塑造了新東方健康強大的公司形象，堪稱商業(yè)修辭運用的楷模和典范。 本文認為，西方修辭理論在當今商業(yè)社會中扮演著極其重要的指導作用，一切商業(yè)宣傳活動，一切市場營銷都離不開對商業(yè)受眾，商業(yè)修辭者，商業(yè)修辭形勢的深刻把握。教育行業(yè)的特殊服務類型決定了商業(yè)修辭的特殊地位。教書育人處處離不開語言的力量，離不開修辭的技巧：教育培訓行業(yè)的宣傳必須緊扣對教學理念，教學效果的宣