27280.中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的文化和營(yíng)銷策略研究——以“裂帛”為例

1、⑧鑫蕊fjll111IIIIIII1fY32736瓣路窩蟹ormalUniversityJjflfjIfJJ川58中文題目：中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的文化和營(yíng)銷策略研究英文題目：禳★粥u茬秦想dmarketingst陀tegy。fchineseoriginaldesignerbrand一With。。Lieboasanexample學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院一級(jí)學(xué)科設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)號(hào)姓名指導(dǎo)教師服飾文化與服飾設(shè)計(jì)研究1410180006王松華梅要彬摘要近年

2、來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的日益提高和科技學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們的生活條件和文化素養(yǎng)得到了極大的提升，在生活?yuàn)蕵?lè)等方面的需求呈現(xiàn)出多層次和個(gè)性化。人們的消費(fèi)觀和審美意識(shí)發(fā)生了悄然變化，由過(guò)去的重視產(chǎn)品性能、質(zhì)量等，提升為對(duì)品牌文化、設(shè)計(jì)理念及風(fēng)格特色等因素的關(guān)注。這種轉(zhuǎn)變使得一批風(fēng)格個(gè)性、具有鮮明設(shè)計(jì)特征、運(yùn)營(yíng)機(jī)制靈活原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌紛紛在我國(guó)各大城市嶄露頭角，這些品牌激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)展示個(gè)性的渴望，受到人們的廣泛追捧。首先，論文緒論部分交代了選題背

3、景、研究?jī)?nèi)容和方法以及研究目的意義，接著對(duì)與題目相關(guān)的定義做了解釋，詳細(xì)闡述了原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的意涵，從理論上分析了原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的基本構(gòu)成要素和主要特征。其次，選取了一些標(biāo)志性的事件對(duì)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展歷程進(jìn)行了研究。原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展主要經(jīng)歷了孕育期(1988年前)、幼稚期(19881997)、成長(zhǎng)期(1997—2003)和成熟期(2003年至今)四個(gè)階段。最后，借助服裝設(shè)計(jì)學(xué)、品牌管理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等理論指導(dǎo)，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品