中國設計師品牌的發(fā)展及其國際化戰(zhàn)略初探——以“例外”品牌十年發(fā)展為例.pdf

1、中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)國，服裝出口連續(xù)幾年穩(wěn)居世界第一。但是中國服裝產(chǎn)業(yè)居于產(chǎn)業(yè)鏈低端，只能靠低成本競爭，服裝生產(chǎn)行業(yè)的利潤空間微乎其微。近年來國際奢侈品牌相繼進入中國，中國奢侈品消費的熱潮正在興起。在產(chǎn)業(yè)鏈上的地位相差懸殊，中國服裝產(chǎn)品附加值低，使得中國出現(xiàn)用1000件襯衣?lián)Q一只皮包的現(xiàn)象。服裝產(chǎn)業(yè)的提升需要服裝企業(yè)走品牌化之路，從而改變我國服裝產(chǎn)業(yè)在低層次消費層面徘徊不前的狀況。 在多元的發(fā)展驅使下，越來越多的人需要帶有

2、強烈設計風格和與眾不同服飾語言，來表達自己的審美傾向和世界觀。在個性化的時代，最能表現(xiàn)出“為消費人群和生活狀態(tài)進行定位"的是“設計師品牌”。中國的設計師品牌正在興起，設計師品牌需要有一系列的品牌運作來形成品牌個性，建立品牌文化，提升品牌知名度，美譽度，開展品牌擴張，進而實現(xiàn)品牌國際化。 本文首先對設計師品牌進行定義，闡述國內(nèi)設計品牌發(fā)展現(xiàn)狀，找到其發(fā)展瓶頸并剖析其遭遇瓶頸的深層原因，分析目前設計師品牌的發(fā)展機遇；其次本文以中國建