互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對本土服裝品牌新生態(tài)的探究——以女裝設(shè)計師品牌“有耳”為例

1、原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究工作所取得的成果，論文中有關(guān)資料和數(shù)據(jù)是實事求是的。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。若有不實之處，本人愿意承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。摯位論文作者簽名：趙稿無 日期：加- 石年／五月，、7 日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書學(xué)位論文作者完全了解北京服裝學(xué)院有關(guān)保留和使用學(xué)

2、位論文的規(guī)定，即：研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬北京服裝學(xué)院。學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許學(xué)位論文被查閱、借閱和復(fù)?。粚W(xué)?？梢詫W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容公開或編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以允許采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書。學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：起磊尢J歷i 匆孑乞＼日期：7 D f 6 年f j 月f 7 日日期：) D ，石年

3、／> 月f 7 目R E S E A R C H O N T H E N E W E C P L O G I C A L E N V I R O N M E N T0 F T H E L O C A L C L O T H I N G B R A N D U N D E R T H EI N T E R N E T E N V I R O N M E N T —T A K E T H E ‘Y O U E R ’0 F T H E

4、B R A N D 0 F W O M E N ’S W E A R D E S I G N E R A S A NE X A M P L EA b s t r a c tT h e w o r l d i sd e l a y e r i n g ，a n dt h e c i r c u m s t a n c e s o f c l o t h i n gb r a n d s k e e pc h a n g i n gw h

5、e n o u r d a i l y l i v e sa r er e n e w e d b y t h eI n t e r n e t ，b i g d a t aa n d s o c i a lm e d i a s a n d S Oo n ．C l o t h i n gb r a n d s ’w o r k i n gc i r c u m s t a n c e s a l s oh a v ed e p a r

6、 t e df r o mt r a d i t i o n a lm o d e l si n t h i s e n v i r o n m e n t ，h o w e v e r ，t h e ya r e s t i l l f a c i n gn e wc h a l l e n g e sw h i l et h e yc a ne n j o yt h e b e n e f i t p r o v i d e d b

7、 y t h ei n t e r n e tT h e I n t e r n e t h a s b e e n c h a l l e n g i n g t h e t r a d i t i o n a l w a y s o fc o n s u m i n g b yp r o v i d i n ga c o n v e n i e n ta n dd e m o c r a t i cc o m m u n i c a

8、 t i o np l a t f o r m ，a n dt h e c u s t o m e r st o d a yr e f u s e t ob ed e f i n e db ys e l l e r sf o rt h e yh a v eg o t m o r ec h o i c e sa n d m o r ei d e a st o w a r d sf a s h i o n ．E v e r y o n e

9、i su n i q u e ，w h i c hm a k e si t i m p o s s i b l ef o rb r a n d s t o s a t i s f ye v e r y b o d y ．”Y O U E R ”h a sb e e nc o m m i t t e dt ob ea b l et o s t a n do u ti n t h ec o m p e t i t i o no f t h

10、e p r o d u c ts t r a t e g y i s l o y a l t ot h eb r a n d ’Su n i q u ed e s i g ng e n e s ，w i t ht h e d e s i g nt oc r e a t ed i f f e r e n t i a t e da e s t h e t i c p r e f e r e n c e s ，i no r d e r t o

11、e n h a n c e c o m p e t i t i v ea d v a n t a g eD e s i g n n a t u r a l l y b e c o m e st h e b r a n d t o c r e a t e a n i m p o r t a n t s t r a t e g y t o a t t r a c tC o n S 啪e r SB e s i d e s ，m a n y b

12、 u s i n e s s e sc o u l dr e d u c et h ee x t e n to f c u s t o m e r s ’a a e n t i o nw i t hd a t aa n a l y s i sp r o v i d e d b y t h eI n t e r n e t ，b u t t h e ys t i l ln e e dg i v ec u s t o m e r s m o

13、 r es p e c i a lp r o d u c t s ．A n d i td o e s n ’tm e a n t h e yw o u l d s p e n d a l lt h e t i m eo n t h e s ee l e c t e dp r o d u c t s’’Y O U E R ”i nt h e b r a n dm a n a g e m e n ta n d o p e r a t i o

14、 n o ft h e m o d e l ，i t i s ag r e a ti m p o r t a n c et od i g i t a l ，t a b u l a r t o d e a lw i t ha l lt h e d a t ai s s u e s ．I ti s n o tf a re n o u g ht oj u s t f o r e c a s tc u s t o m e r sa n d f