企業(yè)的微博營銷策略研究——基地多案例的分析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，社會化媒體已經(jīng)在人們生活、工作的各個方面開始扮演越來越重要的角色。近年來，微博作為社會化媒體的一種新興應用，發(fā)展非常迅速。它所聚集的龐大用戶群體，給企業(yè)市場營銷帶來了機會，正在為國內(nèi)外的企業(yè)營銷人員所重視。鑒于此，論文以微博作為研究對象，旨在通過對微博營銷的多案例分析，為企業(yè)開展微博營銷提供策略參考。
　　 論文通過對大量社會化媒體數(shù)據(jù)的整理研究，分析了當前社會化媒體的現(xiàn)狀、營銷發(fā)展狀態(tài)及其用戶群體特征

2、；并針對社會化媒體應用——微博，以Twitter和新浪微博作為典型代表進行了重點分析，包括其現(xiàn)狀、用戶特點和傳播模式等方面。在此基礎上，論文對微博營銷的特征以及微博營銷的優(yōu)勢和劣勢進行了分析研究。
　　 基于上述分析研究，論文針對企業(yè)的微博營銷策略，對開展微博營銷的前期準備的多個方面進行了研究，包括企業(yè)自身的優(yōu)劣勢分析、微博或者社會化媒體行為指南、微博環(huán)境調(diào)查以及資源準備等方面；進而從微博定位、營銷原則、渠道策略到效果評估策略等

3、幾個方面來分析了企業(yè)的微博營銷策略。然后，論文通過分析藝龍旅行網(wǎng)和蘑菇街（社會化電子商務網(wǎng)站）的新浪微博營銷案例以及對戴爾、百思買和Kogi（流動快餐店）的Twitter微博營銷案例的分析，來進一步揭示企業(yè)在開展微博營銷時應結(jié)合自身和平臺的特點來制定相應的營銷策略。
　　 通過上述研究，我們認識到，通過對微博平臺特點的分析、對微博用戶的分析，企業(yè)能夠深度挖掘微博的營銷價值，并結(jié)合自身的特點來進行系統(tǒng)性的微博營銷準備以及確定相應營